“东风”过后是“天晴”——记江苏天晴制药厂全面导入ＣＩ [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　“东风”过后是“天晴”
——记江苏天晴制药厂全面导入ＣＩ
本报记者李建兴
全国医药百强企业之一的江苏连云港东风制药总厂，１０月１８日改名为江苏天晴制药总厂。
叫了２５年的“东风”为何一朝化作“天晴”？
厂长陶惠启对记者说，这不是赶新潮、追热点、心血来潮想出来的，而是审时度势、付出巨大代价后作出的适合企业发展的决策。
连云港东风制药总厂创建于１９６９年，其前身是江苏生产建设兵团一师制药厂。２０多年的艰苦创业，从一个三口大锅八个人起家的作坊式药厂发展成为一个占地面积２０万平方米，拥有固定资产原值８０００余万元，职工１５００多人，具有年产输液１０００万瓶，针剂２亿支，片剂、胶囊１２亿片（粒）生产能力的综合性化学制药企业。１９９２年跻身全国最大医药工业百强之列。１９９３年实现产值过亿元，利税过３０００万元。
在市场竞争趋于激烈的形势下，企业如何进一步发展？厂决策者们认识到，竞争已不再是某些单一层次上的局部竞争，而是在经营理念与价值取向、经营哲学与市场拓展、产品质量和服务质量、公益与社会责任等各个层面的全方位竞争。说到底，是企业形象力的竞争。于是，ＣＩ作为一种塑造企业形象的战略，被东风制药厂“拿来”了。
ＣＩ是ＣＩＳ的简称，英文含意是企业形象识别系统。它３０年代起源于美国，５０年代至７０年代风行世界。我国直到９０年代才在南方一些私营、合资企业兴起，
导入ＣＩ，首先从视觉识别入手。陶惠启说，这第一步，就是企业更名。用了２０多年的“东风制药”，今天才觉出它没有个性魅力。因为全国叫“东风制药”的企业不下３０家。虽然１９９２年、１９９３年，企业投入１０００多万元的广告费，产品有了一定知名度，但企业知名度太低，况且每次介绍企业都要冠以连云港东风制药，这增加了企业在传播中的局限性和接受者的识别注意点。再说，东风制药几个字也体现不出企业精神内涵和文化内涵。经过征集和筛选，确定江苏天晴制药总厂为新企业名，以“天晴”表达企业开创新天地的理想和造福社会的承诺。
配合企业名称，他们设计了企业标志、标准字、标准色。新标志是由一个红色正圆和一个橙色椭圆组成的图形。表达了天晴制药“健康人类、共创美好明天”的信念。
药品包装无疑应作为表现独特形象的主要信息载体。过去，这个厂的产品，比如猪苓多糖注射液，由于是化学名称，不是法律保护的商标名称，虽然广告投入了巨资，也被国家列为中药保护品种，但仍免不了各种形式仿冒的困扰。这次把ＣＩ引入新产品包装，首先注册了商标名，并对商标字形、外包装采用了统一的设计格式，采用标准色，便于识别，为产品的宣传推广、防止假冒奠定了基础。
继产品包装之后，逐步把视觉识别要素应用在办公用品、旗帜、车辆、路牌、员工制服、建筑外观等方面。
全面导入ＣＩ，一个崭新的天晴形象展现在公众面前。陶惠启厂长在《天晴营造ＣＩ宣言》中说，回顾过去，天晴人曾以领先的市场意识创造了灿烂的昨天，展望未来，天晴人有实力和信心，以导入ＣＩ为契机，创造辉煌的明天。