海鸥展翅　飞向世界 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：中国名牌大家谈

　　海鸥展翅　飞向世界
上海照相机总厂厂长刘立喜
上海照相机总厂创建于１９５８年，是我国民族照相机工业的开创者。１９８９年—１９９１年，大规模国外“水货”照相机的走私冲击，使国产照相机处于不平等的市场竞争环境之中。为了维持市场占有率，销售价格与成本的倒挂使我厂陷入了潜亏１７００万元的严重困境。全国９０％的照相机生产企业纷纷停产、转产或者放弃自己的品牌靠洋名牌求生存。一些行家预言：民族照相机工业的最后一块阵地也将会失去。
是放弃名牌转产，还是依靠名牌求发展？这个严峻的课题摆在了５０００“海鸥”人的面前。最后，我们选择了“实施名牌战略兴厂”，走质量效益型的发展道路，从“产品新、质量优、服务好”三个方面重塑企业的名牌形象。
名牌的基础是名牌产品，我厂以引进的先进技术和工艺专利技术改造老产品，使之外观漂亮，功能增加，提高产品的附加值，从而延长产品生命周期，保持了换代的“海鸥”ＤＦ１０５、ＤＦ１０７系列年产１３万架的生产销售量，为企业的发展赢得了时机。以引进的高科技产品ＤＦ—３００单镜头反光照相机为中心，向高低两个方向延伸，开发系列新产品，形成了ＤＦ１００、ＤＦ２００、ＤＦ３００Ｘ、ＤＦ３００ＸＤ等品种系列年产１５万架的生产规模，新产品产值率达到７７％。利用厂内光学镜头加工的优势，开发形成了焦距范围从２４—２１０ｍｍ的定焦和变焦镜头系列以及近摄接圈、马达卷片机等品种，扩大了照相机的使用范围和功能。
质量是企业的生命，质量更是名牌的生命。上海照相机总厂贯彻“质量治厂”的方针，把“产品质量与名牌商标”、“产品质量与人品素质”联系起来，对全体员工进行质量意识教育，形成具有“海鸥”特色的“品质”观念。在市场上树立“中国名牌——海鸥相机，ＳＥＡＧＵＬＬ　ＣＡＭＥＲＡ——誉满全球”的质量形象。在企业内全面贯彻ＩＳＯ９０００质量管理和质量保证系列标准，与国际质量接轨，不仅要求合格的质量，而且追求名牌的质量。
在市场经济的竞争环境中，消费者是皇帝，名牌的产品必须有名牌的服务相配套，我厂以“站在用户的立场上挑剔自己的产品和服务”，作为用户服务工作的指导方针，在全国几大主要城市设立分公司或办事处，形成辐射全国的产品营销和售后服务网络，扩大市场覆盖面，提高市场占有率，在消费者中确立了良好的市场形象，“海鸥”牌照相机成为我国照相机行业唯一的“全国用户满意产品”。目前，我厂生产的照相机，通过“引进组装、定牌生产、直接出口”等多种形式，已大量行销美国、英国、法国、德国等３４个国家和地区，成为我国民族照相机工业的出口基地。江泽民总书记的题词：“海鸥展翅，飞向世界”已经成为现实。
通过实施名牌战略兴厂，“海鸥”实现了三年巨变。１９９４年度销售收入达到２亿元，出口创汇１５４２万美元。与１９９１年相比，产值、销售收入、出口创汇、实现利税、职工人均收入五大指标翻了一番，企业的生产经营已进入了质量效益型全面发展的快车道。