第15版(理论专页)
专栏：
在增强针对性、实效性和吸引力、感染力上下功夫
张德本
　　增强针对性、实效性和吸引力、感染力，是新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性的必然要求，是贴近实际、贴近生活、贴近群众的具体体现。为了适应全面建设小康社会的新形势新任务，新闻宣传工作必须坚持以“三个代表”重要思想为统领，牢牢把握正确的舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，唱响时代主旋律，在全社会形成和发展积极健康的主流舆论。深入研究新闻宣传的特点和规律，努力使新闻宣传更加具有针对性、实效性和吸引力、感染力，是当前加强和改进新闻宣传工作的着力点。
　　进入新世纪新阶段，新闻宣传工作既面临着良好机遇，也面对着严峻挑战。从国际看，世界多极化和经济全球化趋势不断发展，科技进步突飞猛进，综合国力竞争日趋激烈。和平与发展仍是当今世界的主题，世界形势继续趋向缓和，但国际关系中的霸权主义、强权政治仍然存在。我国与西方大国间的合作与竞争、矛盾与摩擦，特别是与国际反华势力对我“西化”、“分化”的斗争将继续存在。同时，随着以高新技术为标志的信息传播业的迅速发展和互联网的广泛应用，世界各国争相运用现代信息技术加强和改进对外传播手段，国际文化舆论领域的竞争日趋激烈。西方一些主要国家加紧向世界兜售其意识形态和价值观念，力争在世界舆论格局中占据有利位置。从国内看，随着社会主义市场经济的发展和对外开放的扩大，随着社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化，人们的思想道德观念、价值取向也出现多样化趋势，人们的思想活动日趋活跃，人们对精神文化的需求快速增长。这对新闻宣传工作提出了新的更高的要求。因此，我们必须根据国际国内形势的变化及其对人们思想产生的作用和影响，研究不同地区、不同阶层的不同对象的不同精神文化需求及其特点，研究他们思想和行为的心理基础和活动机制，研究影响他们思想和行为的各种客观因素，科学把握新形势下新闻宣传工作的特点和规律，及时调整宣传的内容、方法、形式及分寸尺度、时机火候等，努力增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。
　　牢牢把握正确舆论导向，加强和改进舆论监督，把体现党的主张与反映人民心声结合起来
　　江泽民同志指出：舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。对此，广大宣传思想工作者必须牢牢记取。中国共产党是中国最广大人民根本利益的忠实代表。宣传党的主张，始终把坚持正确舆论导向放在第一位，是人民心声的集中体现，必须坚定不移。把握正确的舆论导向，就要坚定自觉地以“三个代表”重要思想为根本指针，认真学习“三个代表”重要思想，大力宣传“三个代表”重要思想；增强政治意识、大局意识、责任意识，自觉地同以胡锦涛同志为总书记的党中央保持一致，坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务；坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，唱响主旋律、打好主动仗，广泛深入地宣传党的十六大和十六届三中全会精神，把干部群众的智慧和力量凝聚到全面建设小康社会的宏伟目标上来。坚持正确的舆论导向，不能仅仅停留于号召和要求上，不能简单地重复一些政治口号，而要针对社会热点、焦点问题，用鲜活的语言、生动的事例进行深入浅出的说明，达到解疑释惑、化解矛盾、引导舆论的作用，提高新闻宣传的针对性和实效性。正确的舆论监督也是一种积极引导。进行正确的舆论监督，要以对党对人民负责的精神、实事求是的精神和建设性的态度，着眼于维护改革发展稳定的大局，对那些党和政府重视、群众反映强烈、实践中普遍存在的突出问题，采取公开报道或内部反映的方式，进行舆论监督，推动问题迅速得到解决，进而实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益，增强新闻宣传在群众中的感召力和影响力。
　　坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把先进性要求与广泛性要求结合起来
　　坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，是以“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作的必然要求，是新闻宣传工作必须长期坚持的工作原则，也是新闻宣传增强针对性、实效性和吸引
　　力、感染力的实现途径。贯彻落实好“三贴近”，新闻宣传就要立足于社会主义初级阶段这个最大的实际，紧跟时代前进步伐，真实反映人民群众全面建设小康社会的伟大实践，用经济发展和社会进步的事实说服人、引导人、教育人；遵循马克思主义认识论，坚持实践第一的观点，真正深入到火热的现实生活中去，准确了解实际，正确反映生活，有效地服务和引导群众；坚持人民群众创造历史的唯物史观，坚持党的群众路线和群众观点，用更多的版面和时间来报道人民群众应该知道也希望知道的消息，多反映直接来自群众的声音，多用人民群众熟悉的语言，多出群众喜闻乐见的精品。总之，只有真正按照“三贴近”的要求，不断丰富内容、改进方法、转变作风，把先进性要求和广泛性要求结合起来，才能逐步增强新