第8版(周末)
专栏：
　　音像界：
水到渠未成？
张大农
当今音像界如同场面热烈却无规则的竞技场。虽然大家都意识到确立行规之必要性，但在别人都没按既定规则行事的情况下，谁能率先约束自己？谁来当执法的裁判？
中国大陆的音像市场有多大？以下几个数字或许可以勾勒概括：每年新出版的录音带１０００多种，录像带近７００种（其中不包括非法盗印或盗版的）；全国音像出版单位已近３００家；录音录像带年销售额达数亿元。
７月下旬，北方最大的音像制品经销商——北京华达音像公司（前身为华达综合服务部），在北京昌平县借公司成立八周年庆典之机，邀集了全国各地的音像出版、制作和经销部门的人士，一起探讨了音像界的现状及问题。
华达公司的规模和它的业务关系之广泛也许是个例证，它表明音像行业已经在全国范围形成了比较完整的网络体系。这次会上所反映出的问题，也因此而具有一定的代表性，有些问题能否妥善、及时的解决，关系着音像出版业今后的前途。
　　　　健全法制是当务之急
呼声最强烈的问题是健全音像出版与销售领域的相应法规和秩序。音像界的法规不健全，其弊端牵涉到出版、生产、销售直至消费的一连串环节。这个问题不解决，中国的音像行业就无法发展为正常繁荣的产业，真正根植于大陆土壤的唱片业也难以发育成熟。我们不妨简单地勾画一个缺乏健全法规制约下的音像界状况：
全国每年音像带的零售总额中，真正属于合法出版物的究竟能占几成？当然，没人能对此做出准确的统计。乐观的评估为６０—７０％，悲观的估计只占５成。近几个月来，电视剧《新白娘子传奇》的配乐录音带在市场上走俏，据有关人士介绍，目前全国各地的发售量近５００万盒，版本不下２０种，其中真正履行了正式完整的引进、出版手续的只有一个版本（由江苏文化艺术音像出版社引进，天津文化艺术音像出版社出版），而这个版本在目前市场上的占有量不足１／３。
如果把引进、出版和生产手续不完备的音像制品统称为非法出版物，那么它们大体可分为三类。一是公家的盗版带，这类磁带虽然标明出版社，却没有版权，其中有些是大陆出版社与港台唱片公司为躲避大陆的引进版管理制度而联手“做案”：一个“盗版”一个愿意“被盗”，交易全在幕后。另一类是有些个体户、家庭作坊看准了某种热销的带子，将其封面与磁带全盘复制，大批生产，用别人的牌子卖自己的货，当然，这类盗版带质量再差砸的也是人家的牌子。第三类则是某些地下厂商从走私进来的ＣＤ唱片或数码录音带上翻录境外走红曲目，批量印制行销市场。这类磁带封面既无出版者，也无生产者，更无版号，即所谓“三无”产品。有些虽然堂而皇之地印上出版社名字，也大都是子虚乌有或冒名顶替。后两类因为逃避版税，粗制滥造，所以价格低廉，它们对市场的危害性冲击最大。从上述三类非法出版物可以看出，出版、生产、销售环节都不同程度地涉入其中。利润法则是驱使他们的共同动力。
以经销非法出版物牟利，这只能属于短期行为。在无法可依或有法可不依的情势下，规规矩矩地照章办事肯定难以参与竞争。问题的严重性就在于此。一方面，音像界市场已经颇具规模，市场经营手段也颇有效率，产销信息的沟通之迅速不亚于书刊发行的第二渠道；另一方面，在出版、生产和销售的各个环节又存在严重的无序状态，假冒伪劣盛行，几乎没有一家出版社或发行单位能严正地指责别人违章犯规——都在河边走，谁能不湿鞋？其实，音像界的大多数单位都希望有正常的行业秩序，但在目前的状态下谁都不肯也不能首先自我约束。
　　　　音像生产面临萎缩
以大陆音像界目前的状况看，行销量最大、利润最丰厚的是引进版，音像业营销额每年急速递增，其中绝大部分来自经营引进版。而非法出版物也大都瞄准海外的各类音像节目。相比之下，大陆版的各类音像制品无论在出版和销售上都在逐年萎缩。即便是《红太阳》和《渴望》这样热销的品种，在国内出版界也是一哄而上，没个先来后到。到头来没有一家出版社能以其版权所有而保障自身利益。用中国电影出版社一位人士的话说：国内音像市场是口大锅，有块肥肉得大家分着吃，谁也别想独吞。当初，《渴望》录音带的版权是由他们首家签订的，到头来出版这盘带子的不下几十家，他们只落得一杯残羹，由此他们得出上述结论。有饭大家吃，没错。难到一定得哄抢吗？
盗版带、非法复制带盛行于市，势必冲击采取正当手段的出版社和出版物。正经的出版社迫于生计偶尔瞒天过海做一次“偷盗”的买卖，毕竟碍于道义和面子不能靠此营生；有了好的创意、选题和机遇，却难保不为同行业中梁上君子觊觎，到头来为他人做嫁衣裳。长此下去，大陆音像业就无法走出靠引进版谋生的路子。
大陆具有现代商业性质的唱片业本来起步已晚，又正值港台同行近几年大举进攻大陆市场。后者在歌星的包装宣传和节目制作上本已占先，更三天两头到大陆走穴张扬，使大陆的歌星和音像出版单位难以抗争。现代唱片工业已经成为需