了解·适应·引导——图书市场琐谈 [复制链接]

第8版(书评)
专栏：

　　了解·适应·引导
——图书市场琐谈
规模宏大的第六届全国书市，展示了７万多种代表图书，吸引了１１０多万人次的中外读者，销售码洋超过２０００万元，订货码洋达到２．２亿元。这些令人振奋的数字，敲击着每个出版工作者的心弦：我们的出版事业，繁荣！我们的图书市场，景气！
这届书市一个异常鲜明的特色是，看来处处无热点，实际处处是热门。整个书市，似乎没有哪一种书造成绝对的轰动，但只要是好书，都有不少人去争购。新版书惹人注目，库存书也有价廉的优势；丛书套书走势甚俏，单本佳作也得读者的青睐；高档名著有慧眼相识，通俗读物也使人爱不释手；名家名著长销不衰，新人新作也打入畅销书榜；曾经滞销的重头书再见天日，流行一时的“地摊文学”却不能登堂入室。
“书市怎么啦？”过去我们这样发问过，带着忡忡忧心。“书市怎么啦？”今天我们又这样发问，带着阵阵欣喜。纷繁变化的图书市场召唤着我们，去了解它去适应它去引导它。
了解图书市场，就是要掌握读者的文化需求。不同的读者属不同的文化层面，不同文化层面的读者有不同的精神要求，这是多层次，相同的读者也有不同的文化需求，或指导学习，或帮助工作，或陶冶情趣，或美化生活，这是多渠道；相同的读者还有个性的差异，相近的需求也有时空的区别，这是多方面……这些决定了图书市场的丰富斑斓。摆在我们出版工作者面前的任务就是，深入到图书市场上去，针对广大读者多层次、多渠道、多方面的动态文化需求，既有的放矢又不断创新地去开拓选题。
适应图书市场，就是要满足读者的文化需求。造原子弹的，该攻读过多少高科技典籍，但怕也少不了休闲娱乐读物的调剂；卖茶叶蛋的，大都抱着一本言情或武侠类的小说，但也有发愤图强刻苦自学的楷模。特别是在物质生活的需求不断得到满足后，文化生活的需求就显得更加迫切了——它在选择“对路”，它在呼唤“适销”。摆在我们出版工作者面前的任务就是，提供更多更好的精神食粮，使饥渴者得到充实，为奋进者架设阶梯，让人生增添光采，叫生活溢满欢快。
引导图书市场，就是要提高读者的文化需求。一部优秀精品，可以振奋人们的精神，可以指导人们的行动，可以影响人们的世界观，可以积淀人类文化的精粹。这些都是凭借图书质量表现出来的，质量是图书的灵魂。优秀的质量吸引市场，驾驭市场，发展市场，在市场竞争中常青不败。摆在我们出版工作者面前的任务就是，推出一批又一批真正优秀的佳作，掀起一股又一股竞读好书的热潮，让人们的思想境界得到升华。
我们长江文艺出版社，在不断寻觅市场开拓市场的拚搏中，启动了向优质高效转移的新步伐，推出了一大批令人耳目一新的图书。这里有汇聚名家名品的《老舍小说全集》、《徐迟文集》、《碧野文集》……有展示当代创作的《跨世纪文丛》、《长江三部曲》……有弘扬传统文化和介绍海外华人文学的一系列作品……这些作品进入图书市场后，得到了专家同仁和个人读者的好评。
图书市场还将继续接纳和检验各种各样的图书，扬优汰劣，不断向前发展。我们要深入地调查研究市场，做到心中有数，增强精品意识，做好选题计划，主动积极适应市场，凭质量创名牌，吸引读者的购买力，满足读者的文化需求，下大力气引导市场，高扬主旋律，让社会主义精神文明之花开在每个人的心头。
（作者为长江文艺出版社社长）
第六届全国书市近日在武汉降下了帷幕，书市展示了我国出版业的新面貌，体现了出版事业奋进、拚搏、繁荣的精神。为进一步总结、探讨我国出版事业的新经验、新问题，本报今日特辟专版，以飨读者。　——编后