意识　品味　效益——参加第六届全国书市有感 [复制链接]

第8版(书评)
专栏：

　　意识　品味　效益
——参加第六届全国书市有感
成平
许多次书展，我皆以读者的身份参加，在书海中徜徉，捞“金”寻宝，十分惬意，很少顾及到书展的本身，也很少从宏观、横观或纵观的角度来分析问题，因为身份不同，角度不同，作为读者只是以个人的需求和喜爱为导向，购书目的性强也好，盲目也好，碰上喜欢的书，满心欢喜，犹如撞上大运。
人生有许多偶然，偶然的机会我出任珠海出版社的总编辑。过去，以写文章，写书为业，如今要组织出书，这无疑在对书的视角、思维方式上会产生一些变化。这次是我第一次带珠海出版社的书来参加全国书展，漫步琳琅满目五花八门的书海，我更希望透过表象来寻根探底：探究有些书为什么这时出？为什么这样排版？有些书为什么会轰动或倍受冷落？出版者、读者、作者的多重身份使我感到书海异样丰富，真是你能想出的点子，几乎都能找到类似的图书，备感图书市场竞争的激烈性，透过斑斓的包装，感到一些出版社强有力的策划力、营销力和强大的经济实力。印象最深的是名牌社的大举措，以其占据制高地的视点，总是能拿出对人类文明有推进的书籍，充分展示中华大文化的厚重、稳健之风，同时能引进八面来风。
回想到有时步入街市上的书摊或书店，常会滋生一种平庸之感，拿起一些书似曾相识，这家出版社抄那家的，你拼我的，我凑上你的，有些书名字唬人，多翻几页大有上当之感，值得收藏上架的书寥寥无几。特别是一些粗糙、粗俗，制黄、贩黄的书，屡禁不止，于是，常琢磨这么个理：书是一种商品，但是种特殊精神商品，如果把出好书比作顺时针方向，这种转动可以获利，可是逆向而转出坏书，迎合一些低级粗俗的需求同样可以获利，可是，不知逆向而行者想过没有，这种充满病菌、毒汁的书可能会旷久、广泛地传播，甚至会殃及自己的子孙……每每想到此，感到作家的责任重大，出版家的责任更加重大。
这次书展我感到出版界充分注意到了当代社会的需求，经济类、实用类的书出得别出心裁，才华横溢，有系列，成体系，折射出中国开放改革波澜壮阔的大潮，如《换脑筋》、《致未来的总裁们》等书会影响一代人的思考，会孕育出明日的弄潮儿。
另一突出的感觉是中国图书商品意识在加强，重装帧、装潢，也就是注重包装，哪怕是古书今出，也让《红楼梦》、《三国演义》穿上９０年代的外衣，新科技把印刷、摄影、绘制巧妙地糅合，电子计算机的千变万化，使许多封面或深或浅、或隐或现、或朦胧、或抢眼，姹紫嫣红，产生出魔幻般的效应。
近一两年来，一个明显的趋势是，各出版社的名牌意识在加强。广告意识也在加强，如春风文艺出版社的布老虎丛书，操作得很成功，那只小小可爱的布老虎作为一种印记已被一批读者接受。除此，江苏文艺出版社的八月丛书，湖北辞书出版社的小品，漓江出版社的译文丛书，以其独创、新颖取胜。
珠海出版社是这次参展的最年轻的一家出版社，或许因为她的年轻，或许因为她来自经济特区，也或许请了作家、漫画家签名售书，也或许因为虽然带来的品种不算多，书的订销两旺……总之，这个年轻的社作为一个热点受到新闻界的关注和追踪。我们的出版社确实太年轻了，１９９３年批准成立出书到参加书展时，我们已出版了反映特区生活的《大农业交响曲》、《海的女儿》、《天子传奇》、儿童漫画系列，还出版了科普类的《中国换笔潮》、《中澳诗选》中英文对照本等书；当我看到展台前读者如潮，征订数可观时，我想到了社里１４个人中的每一个人，其中融入了每一个人的心血和汗水。
或许有人会说“精品”与“人少”是对矛盾，很多人不解，人这么少，要求书策划得新颖，编印、发排、校对样样精可能吗？人少，但当我们参观了不少海外的出版社后，感到人不算少，我们必须走“精品小社”之路，要想在全国众多的出版社中脱颖而出，我们必须观念超前，用智力取胜，以策划编辑为中心，建立灵活的小社机制，我们参展的一些书最快的从发排到出书只用了２０天时间，我们正在制作或策划有魅力的品牌，不靠哗众取宠，靠的是扎扎实实的特区创业风格，我们有实力，有能力，有信心出版一些能传世，能哺育万代英杰的图书名品，当然，这必须付出巨大的心智代价。当精篇名著陆续问世，何愁无人问津？效益自卓越而来。
（作者为珠海出版社总编辑）