名牌是一个社会工程 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：中国名牌大家谈

　　名牌是一个社会工程
北京市副市长、北京名牌工程领导小组组长　李润五
市场经济的发展呼唤名牌产品，日益加剧的市场竞争，需要企业多创名牌产品。尤其是我国恢复关贸总协定缔约国地位之后，国际、国内两个市场的界线就越来越不明显，国内市场也是国际市场的一部分。现在国际名牌产品大量涌入国内市场，已经形成对我们工业企业的挑战。希同、其炎同志多次强调，要积极吸引外资，引进技术，目的是为了提高企业自身的竞争力和发展后劲。我们不能用闭关锁国、关贸壁垒的办法阻止“洋货”进来，要用我们自己的名牌产品，顶住“洋货”的冲击，并争取打出国门去占领国际市场。因此，我们要积极落实李鹏总理“创造名牌产品，提高国际竞争能力”的指示，加快实施名牌产品工程，形成北京名牌产品优势，提高产品的竞争能力和经济实力。
市政府提出实施名牌工程，围绕北京工业经济发展的总目标和产品结构调整规划，提高我市重点工业产品的质量水平和技术含量，努力抓好一批高质量、高效益、具有一定经济规模的名牌产品，以此来带动整个工业发展，争取在三五年的时间内有２００个在国内乃至国际上叫得响的北京名牌产品。这对企业又是一次争创名牌的新的机遇。每个企业都应当树立雄心壮志，扎扎实实跻身于强手如林的市场竞争中，去争得名牌的地位，这对企业的生存与发展，是至关重要的。
北京名牌工程，是一个大的系统工程。为了促进北京名牌工程的实施，不仅要有政府各部门的相互支持和协调配合，为企业创名牌产品创造良好的外部环境。更重要的是要依靠企业自身的努力：一是要瞄准国际先进水平，高起点开发产品创名牌。在市场上要先一步，高一等，大胆引进国外先进技术，改进、提高和发展创新，形成自己名牌产品的优势。二是强化质量管理，提高产品质量。没有一流的产品质量，就不会有名牌的成功，要严格质量管理，大力宣传并认真贯彻ＧＢ／Ｔ１９０００—ＩＳＯ９０００系列标准，积极开展体系认证工作，在企业内部建立有效的质量保证体系。三是要以名牌产品为龙头，以技术进步为依托，发挥企业集团优势，充分利用现有资源，瞄准目标看准市场，争取在创造名牌的过程中，同时形成经济批量，最大限度地发挥名牌效应，最大限度地创造经济效益。
同时要加强对北京名牌产品的管理。对北京名牌产品的评价工作，一是坚持企业自愿的原则，二是坚持不增加企业负担的原则，三是坚持公正性、科学性的原则。政府有关部门对创名牌、推荐名牌的工作，着重点放在扶植和培育上，其次才是评价活动。名牌的生命源于市场，在于广大消费者和用户的认可。
维护名牌的信誉，必须实行对名牌产品的动态管理。有上有下，优者为先，不搞终身制。不断改进和用户满意，才能使名牌永远是名牌。不管是企业的宣传，还是专家的评价，名牌都要接受市场的考验，这是既客观又严峻的一个事实。因此，企业创名牌难，保名牌更难。