“金装”别喧宾夺主 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：经济茶座

　　“金装”别喧宾夺主
奚旭初
几块月饼，竞相有了铁盒、锦盒、漆盒之类的豪华包装；数枚果脯，也是左一层“包”，右一层“装”，最后还要披上一件“龙袍”；极普通的白酒，竟被灌进了微晶雕花玻璃瓶子……诸如此类的“金装”，眼下在许多产品身上已是屡见不鲜，且日见其盛。“金装”如此华丽，身价自然不菲。成本之中，包装所占比重日大。据一份市场调查表明，有的产品，包装费占了产品全部成本的４０％还多。这未免是华而不实，本末倒置了。难怪许多消费者频频呼吁，希望企业不要让包装喧宾夺主。
“人靠衣装，佛靠金装”。说及产品的包装，许多企业界人士大抵都以这话形容之。包装的作用确实不可小视。一个格调高雅、设计独特、色彩亮丽的包装，作为“第一印象”，令人一见钟情，乃是激发购买欲的一个重要因素。正因为包装有如此魅力，所以企业将其当成市场竞争的筹码之一，也是理所当然。然而，任何事情都有个合适的“度”，过犹不及，产品包装亦是如此。
包装说到底终不过是包装而已，消费者真正要买的是商品本身而不是包装。对大多数消费者来说，花相当一部分钞票去买并无多大实用价值的“金装”，显然是一种浪费，是难以接受的。至于那种产品质量低劣，专借“金装”招引消费者，就更是不正当的了。
包装是要进步的，但不能走入误区。有些企业以为，在“金装”上刻意追求，是与国际潮流接轨。其实，这不免有失偏颇。且不说我们有自己的国情，包装也要因这个“情”而制宜，除了贵重商品包装理当豪华些，大众化的日常消费品，包装还是要在实惠的基础上追求美观。即便在海外，包装也并非一律“金装”。如今海外市场上正走俏“无印良品”。所谓“无印良品”乃是泛指价廉物美的商品。这“无印良品”还有另一个鲜明的特点，就是其包装力求简朴实用，以利于降低成本与售价。