不拘一格创名牌 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：编后小议

不拘一格创名牌
　　文牛
豪门创名牌的经验，给人们这样一点启发：要不拘一格创名牌，也只能不拘一格创名牌。
要论创名牌的条件，豪门集团的前身不过是一个濒临倒闭的县办小厂；要说创名牌的历程，他们１９８７年才建厂，开始又是使用别人的商标。但他们在近两三年打出了自己的牌子后，时间不长就很有些名气了。
国内近年来这种骤然升起的名牌，并不在少数。这就告诉我们，成就一个名牌，固然需要“天长日久”，但创出一个名牌也可能“异军突起”——关键在于指导思想的正确。
从“不拘一格”的角度引申，创名牌的思路就会宽阔起来；
既要继承和发展传统的老名牌，又要创立现代化的大名牌；
既要创消费品的名牌，又要创大产品、大设备的名牌；
既要有高档次的名牌，又要有大路货的名牌。“茅台”是名牌，“二锅头”也是名牌；
名牌是单个的，也可能是群体的；
名牌是商品，也可以是商号——企业本身就是名牌。
最后这一点很重要。我们不仅要创出名牌商品，更要创出名牌商号，一个企业出了大名，它生产的产品就都会带上“名牌产品”的光环，这个企业于是就成了“名牌母鸡”了。许多外国的大企业，他们的商号和他们的商标往往是重合的，例如日本的“三菱”、“丰田”，荷兰的“菲利浦”等。这样，商标和商号形成叠加作用，鸡肥蛋大，蛋大鸡肥。他们从这种“名牌母鸡”效应里面获得了很大的经济效益。
我们一定要研究其中的奥妙，并加以运用。