闲话电影市场 [复制链接]

第8版(副刊)
专栏：

　　闲话电影市场
非也
电影有限度地放开发行，是过去一年里电影界的头号新闻。制片厂可以到各个交易会上去销售自己的影片，也可以自主卖往国外。这项改革方案的出台，破除了几十年计划经济体制下统购包销的模式，我们有理由相信，这一改革，不仅能够促进生产，鼓励多出好作品，而且能够渐渐杜绝粗制滥造的影片。优胜劣汰毕竟是市场法则之一。
然而，事实并未如人所愿。其一，各制片厂不约而同减少了投资比例，转向大量吸收利用社会资金。如果单从解决流动资金不足的角度来看，此做法不仅无可非议，还可予以提倡；但实际上，促使制片厂出此策略的更重要的原因是害怕承担风险。受这种心态左右，制片厂对社会集资片大都缺乏严格的管理。其二，仍然有相当数量的低劣之作出笼，而且这些影片对市场的占据程度基本仅次于合拍片。
尽管我们同时也看到了一些优秀影片的诞生，但这毕竟是一个令人头痛的现实。其实原因很简单。除了人们因习惯于长期以来的计划经济模式、对市场缺乏足够的了解和认识外，眼下的市场实在缺少健康良好的秩序。从某种意义上来说，后者更加具有致命性。无序的市场当然难以认识和把握。事实上，眼下的市场还带有明显的计划痕迹。缺少竞争机制就是最重要的标志。按照目前的做法，由于不能越域发行，因而在一个区域内实际上是独家经营（无论省地市县，都只有一家发行公司负责影片发行）。某个公司是否购买某部影片，往往还是个别人说了算。这些“个别人”是否决定买进，有时并非真正从市场的需求出发、从影片的实际情况出发，而是根据个人好恶，根据卖片者所施展的促销手段。于是，你我私交甚厚，或是你给我的回报颇丰，我就买你面子多订几个拷贝。至于其他，任凭你哭破了嗓子流干了眼泪，哪怕你下跪哀求也无济于事。用某位导演的话说，我们面对的简直就是黑市。话刻薄极端了些，但却令人深思。据说美国影片的宣传发行费用极高，通常要占一部影片拍摄成本的１／２或者更多。其作用主要在于借助各种媒体向观众展开强大攻势从而吸引人们进电影院。我们某些影片的发行费用却主要被用来对掌握购买拷贝实权的“个别人”施展擒拿术。毫无疑问，这可以被列为不正当的竞争手段。《反不正当竞争法》已经颁布，而某些人却视而不见，置之不理。这也就难怪为什么有些令人目不忍睹的劣质影片竟然会在市场上畅销得很。
低劣之作能够大摇大摆地进入市场而不受惩罚，不仅容易引人效尤、误导创作，而且也极大地败坏了观众口味；或是引起观众的反感抵触而株连其他作品，或是使观众继续索取此类影片，产生恶性循环。这实在是对整个电影事业的一种严重戕害。因此，引进竞争机制，建立健康有序的电影市场，是促进生产，繁荣创作的重要前提，也是当务之急。