“保名”和“打假”（五） [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　“保名”和“打假”（五）
艾丰
名牌最怕的是假冒，因为假冒的主要对象就是名牌。假冒多了，“假作真时真亦假”，消费者难以分清真假，干脆他就不用这个牌子的东西了。有一段，人们举行宴会不上茅台，宁可上二锅头，主要不是因为后者便宜，而是因为假冒者少。后来，竟连二锅头也被假冒了。
要问名牌厂家目前最头疼的事情，他们会不约而同地说：假冒。有的厂家为打假，花去了大量的经费和精力。有的厂家竟被假冒搞得由赚钱到了亏损。
所以，国务院专门开展了“打假活动”，并设立了“打假办公室”长期抓这个工作。保护名牌、保护市场秩序，必须打假。为了“扶正”，必须“祛邪”。这个道理已经被广泛地宣传了。
这里，我想从另一个角度说：“祛邪”也要靠“扶正”。
树立名牌意识，让大家认识到创立名牌可能获得的巨大的经济利益和社会效益，把大家的劲头引导到创自己的名牌上去，就是一种最重要的“扶正”的办法，也有助于“祛邪”。
打假过程中遇到的一个头疼问题，那就是地方保护主义。有的地方政府或当地主管部门的领导，对假冒现象睁一只眼闭一只眼，有的甚至怂恿支持。一说“打假”，只是走走形式，所以人们说他们不是“打假”，而是“假打”。
难道他们不知道假冒不对吗？完全知道。之所以如此，乃利益驱使也。想用小力气获大利益，以致走上用损害他人的办法为自己获利，而且是只顾眼前利益，不顾长远利益。解决这类地方保护主义的办法，也当然是要两手。一手要坚决地打假，使搞假冒的地方连眼前的利益都得不到，还有可能把老本都赔进去。另一手，就是晓之以根本利益之所在。也就是说，可以用“名牌效益”和“假冒效益”相对抗。让地方的同志算一算大帐，搞假冒坏了自己的名声，搞得别人别地都不敢买他们的货，甚至都不敢和他们交往，对当地的经济会带来怎样严重的后果；而花大力气搞自己的名牌，一旦成了气候，又将获得多么巨大而长远的效益！两笔帐相较，对个别的利欲熏心者，不见得就能打动他们，但我想对有责任心的地方官员们，不会不认真思考的。如果说“政绩”，为官一任，真能领导当地群众创造一批名牌，那可以说是一种“千秋事业”了。真正为当地负责的领导人，不会不理解这一点。
顺便说一句，有的搞假冒的，脑筋花得不少，“水平”和技巧也不低，还真能把假货搞到真假难辨的程度。当地政府为什么不下力气把这些人的“才能”引导到正道上去呢？
现在，中国的名牌不多，对创名牌来说，也是一个难得的大好机遇啊！