从商战、车战到拍卖大战 [复制链接]

第9版(各地传真)
专栏：社会观察

　　从商战、车战到拍卖大战
本报记者李杰
近年来，郑州市热点新闻接连不断，先是郑州市５大商场之间爆发的“商战”，影响波及海内外；接下来是“轿的”、“面的”之间引发的“车战”，“面的”和“轿的”竞价，迫使“轿的”大杀价，而且使多年不治的经营作风大大好转。日前，拍卖即将竣工的郑州市“四桥一路”名称使用权大战，再次轰动河南省会郑州，成为舆论关注的热点。
“四桥一路”是指郑州市政建设中的四座立交桥和一条高架路，它坐落在连接郑州东西的最主要干道金水路上。这一工程是郑州市委、市政府缓解市内交通，改善投资环境，扩大开放的一大举措。在工程即将竣工之时，他们拍卖桥（路）名使用权，也是在市场经济条件下，为城市建设筹措资金而进行的一种大胆探索。
据悉，为鼓励海内外商家踊跃参加这次桥（路）名使用权的拍卖活动，郑州市人民政府为中标者提供了多方面的优惠权利。如：中标者对桥（路）名称的使用期限为５０年；桥（路）上广告使用权５年；可将徽标或商标图案随桥（路）名一起立于桥（路）上；可在桥（路）指定位置设立体模型广告等等。
竞争是在众多海内外知名企业之间激烈角逐中进行的。他们之中有曾在今年１０月份出资１２０万元独家赞助全国体育舞蹈大赛的河南银丰商品（期货）交易公司、广东丰润公司、深圳物业集团有限公司、郑州百文有限公司、长城铝业工业公司、香港罗兰德集团有限公司、河南银基房地产开发有限公司等１３家实力雄厚的知名企业。１１月８日上午１０时，经过３４轮叫卖叫买，随着拍卖师一槌砸下，郑州市“四桥一路”桥（路）名使用权被河南银基房地产开发有限公司以２０００万元人民币买断。
一槌定音——２０００万，这在河南是首开先河，在全国也不多见。据权威人士称，前不久，在重庆、杭州举行的类似拍卖活动，都未能获得成功，而郑州是比较幸运的。
刹那间，郑州市内舆论鼎沸。一些人不理解：桥（路）名使用权也能拍卖？有什么用？２０００万，值吗？但更多的人见怪不怪，看到了拍卖背后的深层内涵。
以２０００万元人民币中标的河南银基房地产开发有限公司，是香港盛鸿投资有限公司在郑州的独资企业。他们首批在郑州开发的“银基商贸城”，投资７亿元人民币，总建筑面积达２５万平方米，是一个集商场、餐饮、娱乐、大型停车场为一体的现代化建筑。拍卖结束后，“银基”老总李荣坤接受了记者采访。他充满自信地说：２０００万，值得！我如愿以偿。郑州地处中原，乃商家必争之地。从“商战”到“车战”，我看到，如今的郑州，人的观念变了，开放度大了，投资环境好了。这次郑州市给我们提供了一个逐鹿中原的机会，也给我们提供了一个展示风采的机会。
在竞争中未中标的香港罗兰德集团有限公司副董事长对记者谈起他的感受时说，这次拍卖使我看到，郑州具有良好的投资环境，我们对进军中原充满信心。
近年来，地处中原的郑州，随着改革开放的深入，大门已被打开，封闭已成为过去。为提高知名度，树立郑州商贸城的形象，郑州市采取了一系列的措施。建设“四桥一路”，从规划、设计、资金筹措到施工招标，无不响着重重的改革音符。谈起这些，主抓“四桥一路”建设的郑州市政府副秘书长刘本昕认为，要建设市内立交桥，不改革没有出路。四座立交桥需几亿元资金，单靠市财政怎么也解决不了。只有用改革的办法筹措资金，用改革的办法选用设计、施工队伍。
郑州市市长朱天宝作了一个精辟的概括：“四桥一路”不仅仅缓解了交通不畅，还可以成为郑州市信誉形象的载体。通过拍卖活动，既推销了企业，也推销了政府，树立了政府的形象。
中原人的观念无形中受到了一次洗礼。（附图片）
郑州四桥一路中立交桥模型。孙沛然摄