观众——职业化的生存基础 [复制链接]

第11版(体育)
专栏：振兴中国篮球笔谈

　　观众——
职业化的生存基础
邓聪
中国篮球必须改革，职业化是改革的大趋势，对此已达成共识。本文想从职业篮球运动与观众的关系，来阐述“观众是职业化的生存基础，要搞好职业化必须‘抓’住观众”这一观点。
　　　　（一）
职业化运动队与现在的这种“专业运动队”最根本的区别何在？笔者以为，在于后者是由国家财政“养活”，维持其生存发展；而前者具有自我造血机能，自身具备能力创造经济收益并依赖其生存发展。后者是计划经济的产物，前者则脱胎于商品经济的母体。
职业化本身并不能为运动队（不仅是篮球）提供什么新战术、新技术以及新的训练方式。职业化对体育运动的积极作用，在于它提供的强有力的经济激励机制。这一机制使得运动队、运动员树立强烈的竞争意识，从而使已有的技战术体系和训练方式发挥出更大的作用。
这一激励机制的原动力是经济基础。其经济的来源是观众。我们实施职业化，并不是绝对排斥国家财政的扶持，但更主要的经济来源不应是此，否则职业化也不过是一张名不符实的标签。实际上，职业运动就是将比赛作为一种商品，生产出来，卖给消费者，获得经济效益。这个消费者就是观众。企业的赞助，固然是一种支持，但从根本上讲仍在于借此提高企业知名度，也就是说，企业是因为运动队拥有巨大的观众群才肯掏钱的，因此这一笔收入也应承认是观众这一“上帝”赐予的。
　　　　（二）
在现代社会中，任何商品要迅速占领市场获得经济效益，都离不开大众传播媒介的帮助。美国全国职业篮球联盟能如日中天，与其建立了和传媒的紧密联系大有关系，特别是把电视作为它宣传自己、销售自己的最有效方式。
对职业体育运动来说，通过电视转播，可以极大地扩大其观众数，也就是占有了广大的市场。当然，经济收益就更为可观。所以，中国篮球要搞职业化，拥有尽可能多的观众，也就不得不打电视转播这张王牌。
现在的悲剧在于：我们没能开拓这个市场，或者说完全忽略了这个市场。倒是足球界在这方面比篮球界早觉醒，先行了一步。现在电视中转播的足球大大多于篮球。许多小篮球爱好者把篮球比赛中的罚球称之为“罚点球”，这究竟是谁的悲剧呢？
通过传媒争取更多的观众，扩大自己的影响。拥有了观众，获得回报就是水到渠成的事了。职业篮球影响扩大了，出售吉祥物、标志产品等会是一笔可观的收入。有了稳固的影响力，也就意味着拥有了稳定的赞助商。会员制的会员费也都是不小的进帐。
巨大的影响力也将造就光彩夺目的球星。超级明星们除了可挣高额薪水、奖金外，为企业作广告也会大有收益。这显然对提高职业篮球的吸引力，促进其发展大有好处。
从这个角度而言，观众不但是职业化的生存基础，又何尝不是篮球运动本身生存的基础呢！
（附图片）
中国首家篮球俱乐部——广东宏远篮球俱乐部最近正式成立，这是我国篮球体制改革的一项重大举措。国家体委主任伍绍祖（右）向宏远集团公司董事长兼总经理陈林颁发俱乐部会员证书。新华社记者官天一摄