一切人和事都不能无视真诚。作为一个广告人尤其不能例外——一个广告人的心声 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：

　　一切人和事都不能无视真诚。作为一个广告人尤其不能例外——
一个广告人的心声
创来
前些天，在一次广告座谈会上，见到了几年未曾晤面的好友李野夫，我不禁有些惊讶。想不到曾在书法、绘画、摄影界小有名气，人称“三栖”人的他竟然也“下海”了，做起木林森广告策划有限公司的总经理。
野夫讲，“其实广告根本离不开艺术。和纯艺术有些区别的是广告要用艺术的手法塑造产品的形象。做一个真正的广告人就要懂艺术。没有艺术性的广告，便没有生命力，没有感染力，不会让人心动”。野夫这一番话，使我有点豁然的感觉。这样看来，他每次的策划、创意不就成了一次的艺术创造了么？
说到现在有些搞广告的就靠“一张嘴，两条腿”到处拉广告，“找米下锅”，甚至去乞求客户时，野夫说：“请客送礼、给回扣都不是正当法子。广告靠的还是创意。”“广告的竞争说到底还是创意的竞争。搞广告没有自己独创性的东西，不能给企业一个很优秀的无形包装，是不会有长远发展的。”李野夫“下海”一年，已有如此意识。
“广告人还应是医生。”又是令人耳目一新的独到之见。他说：“广告人不仅要为企业设计形象，还要为企业诊断，搞市场调研，搞产品分析，扬长避短，为企业提供信息等等。”“这就需要广告人有综合性的知识，要博大，要有各方面的修养。”“从世界范围看，广告真正搞得好的，全是高层次的人才”。野夫也就是奔着建立中国现代广告业而努力的。
“广告公司也像个商店。”这是野夫又一恰当的比喻。“只不过商店里卖的是商品，广告公司为企业卖的是产品形象。”
现在市场上假冒伪劣商品泛滥，有人说主要责任在于那些帮着卖假货的商店。说到这个问题，野夫说：“那些‘挂羊头，卖狗肉’，为了钱来者不拒。甚至和搞伪劣品的厂家为虎作伥，帮着做虚假广告的广告公司，难道就没有责任吗？”“消费者以信赖的心情，希望广告能给以参谋、指导。如果广告说假话，那不仅伤害了消费者，也坏了广告行业的名声。”李野夫有点愤慨地说：“看来广告界也要打打假。”（附图片）