礼品书 [复制链接]

第8版(周末)
专栏：周末谈

　　礼品书
叶于
现代生活的交际日益丰富和多样化，人们走亲访友，节假日团聚，少不了礼尚往来的馈赠。在注重生活质量，讲究生活艺术的当今，不少人已经把友情的投入变得富有文化色彩和艺术趣味了。送礼品书就是一例。
不过，到书店书市去寻访，礼品书可谓凤毛麟角。只有个别出版社得风气之先，先行一步，出了一些礼品书。据笔者观察，这类书籍装帧考究，大多是成套的古典名著，或是少儿读物。据说礼品书还不是太有市场。个中原因是多方面的。从买方来说，读者对礼品书的认识还有个过程，随着人们交往的文化色彩日趋浓厚，随着读书热情的不断增长，礼品书的需求定会多起来。从出版方面说，高档次的礼品书不多，尤其是其包装和策划还跟不上需要。除了古典名著和文学类书籍之外，选题还可以放宽一些，出版生活百科类的知识性和实用性的图书，诸如医疗保健、家庭装饰、着装美容、家电维护等等书籍。礼品书的关键在于策划。成龙配套，装潢精良，对一般出版社都不难做到。另外，从发行销售而说，是否可以扩大思路，办礼品书店、礼品书专柜、礼品书展书市呢？
其实，礼品书已经成为国际图书市场上一个新的动向，也是发达国家文化的新时尚。这里有一份资料：据美国书商协会的一份调查表明，１９９３年美国的书籍消费者中有４０％的人买书籍作为礼品。调查预计，礼品书将与鲜花、糖果等共享礼品市场（《新民晚报》１９９４年１月１４日）。
可不可以作这样的预测：泱泱礼仪之邦，煌煌几千年文明的中国，不久将来，礼品书会成为一种新的文化现象。无论如何，出版家们不能忽视这个潜在的图书市场。如果抓住了它，就会有了“双效益”，就有了图书出版的更大发展和繁荣。
新春来临，人们在浓浓的亲情礼仪交际中，改送纪念品、烟酒食品、玩具为礼品书，来一个移风易俗的“礼尚往来”，岂不更好！