制定科学的名牌战略 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：中国名牌大家谈

　　制定科学的名牌战略
中国社会科学院工业经济研究所周民良
我国的名牌产品面临着十分严峻的形势。
这主要表现在：第一，集中计划体制所造成的商品短缺现象，使国产名牌处于一个发育不良的市场环境中，卖方市场的长期存在，抑制了城乡居民追求名牌的欲望而转向可替代的一般性产品，而名牌产品的生产与销售也受到严格的计划约束。改革以来，市场需求的强烈拉动和商品生产者自主地位的确立，刺激了商品生产的巨大发展，但也只有在市场上的供需矛盾由卖方转向买方以后，名牌的地位与作用才被重新认识。第二，对外开放的不断扩大，使国外名牌产品以各种形式进入我国，给国内消费者提供了更多的选择购买的机会，也促进国内企业积极地参与竞争，与此同时，也使国内名牌产品原有的市场受到冲击，尤其是一些地方在引进外资兴办合资企业时赋予过多的优惠政策，造成了国产名牌相对于国外名牌的不平等竞争，限制了名牌产品的有效发展。第三，各种假冒伪劣产品在地方保护主义的庇护下招摇过市。另一方面，各种以收费为目的的评优活动泛滥，极大地扭曲了名牌在人们心目中的形象。第四，一些企业包括拥有名牌产品的企业往往把精力放在涨价上，缺乏追求技术创新的冲动与居安思危的意识，不能针对居民的消费倾向与消费心理的变化不断去开发新产品。科技研究在很大程度上由政府包办，企业自身的科研力量严重不足，使得科研成果的供给与企业的现实需求存在相当的差距。
我国作为一个发展中大国，引进外资引进技术的作用自不必说，世界上没有一个封闭的国家能够取得经济的快速发展；但是，如果一个国家的市场不是适度而是无节度地开放，如果一个国家没有一批具有高附加价值能够在国内外市场站得住脚跟的名牌产品而听任外国名牌产品占据国内市场，除了不能树立起民族自尊心自信心外，对于该国经济的长远发展肯定是有害无益的。正因如此，世界各国都十分注意保护自己的名牌产品与市场。
在发展我国名牌产品的过程中，应该制订科学的名牌战略，这种战略应至少包括以下几方面的内容：
第一，注重运用经济和法律手段，建立起保护名牌、打击冒牌的政策体系，并应从维护和健全市场竞争秩序的角度出发，注重运用中央的权威和法律的力量，挫败地方保护主义和假冒伪劣产品对名牌产品的侵扰与破坏。
第二，为国产名牌的成长创造一个相对宽松的外部环境，特别是在银行贷款、外贸出口、股份制改造等方面为生产名牌产品的企业创造条件。
第三，在对外开放的过程中应严格执行以市场换取技术的政策，在适度开放和选择开放方向与空间的同时应对各种地方性优惠政策进行清理，赋予三资企业以国民待遇，使三资企业与国内企业能够平等竞争。
第四，加强对企业产品生产中技术问题的研究，加快产学研一体化进程，以创造更多的名牌产品，另一方面，企业界也应积极网罗技术性人才，培养技术后备力量，跟踪世界先进技术、不断开发具有广泛市场需求的多样化系列化名优产品。
第五，建立全国统一的名牌产品的权威评价机构。
第六，强化公众的名牌意识，宣传名牌。