女性消费：以美为本 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：

　　女性消费：以美为本
本报记者傅昌波尹智博
一位搞行销策划的朋友提出了一个新观点——当今消费权由女性掌握，把握住她们，就把握了整个市场。
这话有些过头，但也有一定道理。
一项调查表明：职业妇女用于购买化妆品及美容方面的费用约占其薪水的２５％左右。据蓝岛大厦化妆品柜的小姐介绍，从营养霜、洗面奶到各种口红，从化妆盒、指甲油到削眉笔用的卷笔刀，每一样美容产品都有十种以上的品牌。西单浣纱美容院自开业以来一直生意兴隆。除了传统的美发、面部护理外，还有齿科美容、颈部护理、面部美容、整容、指甲护理等。
女性保健消费也是近年来商家挖掘的一座宝库。各种减肥茶、减肥霜及苗条浴液摆满了商场，保健腰带、文胸等也销路不错。新兴的健美中心和形体训练班也有大批女性光顾。
时装及其配套产品是女性消费的大户。在城乡贸易中心，记者跟两位逛商场的女士聊天得知：她们每个月花在服装上的费用约占总收入的１／３强，如果加上珠宝首饰、配套的鞋和坤包等，费用所占收入的比例就更高了。
女性消费的活跃，不是一个简单的纯消费问题，它与女性社会地位及观念心态的变化分不开。严女士是某大学三年级的学生。她认为，女性消费领域的繁荣是因为女性天生爱美。自己购物打扮，是为了在同性群体中脱颖而出，并获得异性群体的青睐。在某外国公司办事处工作的王某说：“女性消费的繁荣意味着妇女地位的提高。而且漂亮、高雅、动人，在外可博得同事的好感，使工作得以顺利展开，在内也能增强婚姻的亲合力。”
中国人民大学社会学教授沙莲香女士指出：女性消费如此红火有两个原因：一是社会经济的发展使一大批中青年妇女成为了职业女性；二是变革的社会环境，要求女性更加注重自身的审美价值。不少女性消费的方向是价值取向，而不是实用取向。有人认为，现在的男人已不仅仅希望有一位贤内助，而且希望夫人与自己外出同行，为男性活动增添人际魅力。
光彩照人的妇女，不仅仅在于打扮，更在于气度。正如女性研究杂志社的一位编辑所说：扮到深处是气质。
在女性消费领域红火喧闹之中，也存在一些误区。盲目求新是其中之一。有些妇女对化妆品专找新产品买，把自己变成了新产品的试验田，其中有人不免受害。
误区之二：以穿金戴银，浓妆艳抹为美。有些女性认为，妆化得越浓，首饰戴得越多，打扮得离奇古怪，才叫美。街头常见这样的女性。
还有些女性认为，商品的价格越贵，就越显得个人有身份，因此一些商贩趁机漫天要价，女性商品的价格“日新月异”。还有微薄的收入女性为了追求时髦，向父母索取。
误区之三：注意美容、服饰，不注意健身。许多女性往往在服饰、美容上不惜代价，却很少在健身上有所投入。昔日漂亮的女青年，两年不见竟胖了一圈，尽管穿戴时髦，可再也找不到当年的风采。
女性，大胆去追求美吧！不要只是追求“流行美”、“时髦美”，更要追求“特色美”、“质朴美”；不要只是追求外型的美，更要求得气质的美，把手中的消费大权用得更好。