《现代市场营销学》简介 [复制链接]

第5版(理论·学术)
专栏：书刊评介

　　《现代市场营销学》简介
由李晏墅和张永志主编的《现代市场营销学》一书，最近已由中国商业出版社出版。对市场营销学这门学科的研究对象目前仍众说纷纭。人们通常认为市场营销学就是研究企业如何推销商品的学问。本书作者探讨市场营销学，认为市场营销既包括企业生产过程中的经营，又包括企业流通过程中的销售问题。这样的认识对这门学科地位的确立以及对企业的生产和销售都有一定的指导意义。
该书从市场营销学的内含分析入手，提出了市场营销学的研究对象。在此基础上，展开了对市场营销环境、市场预测、市场调查、市场细分、目标市场、消费者市场、生产者市场、服务市场、市场营销决策、商品策略、价格策略、经销渠道策略、人员促销策略、广告策略、公关策略、竞争策略、谈判策略、国际市场营销策略、市场营销中的人才策略以及市场营销控制等问题作了较为详尽的论述。同时，从中国市场营销的实际出发，分析和研究社会主义企业在市场营销活动实践中提出的理论问题和实际问题。（李宁）