再谈要研究名牌战略 [复制链接]

第3版(经济)
专栏：名牌系列谈·经济漫笔

　　再谈要研究名牌战略
艾丰
上篇文章谈到，研究名牌战略要研究“产品战略”和“商标战略”。其实，整个名牌战略至少应该围绕着“创立名牌，发展名牌，宣传名牌，保护名牌”这四个方面制定。限于篇幅，这里就不再多说了。
名牌战略其实不仅仅是产品方面的问题，商标方面的问题，不仅仅是在市场上去用名牌竞争的问题，也应该是改进企业管理，铸造企业精神的战略问题。它不仅是外向的，还应该是内向的。创名牌产品，必须和创一流企业结合，创一流企业，创一流工作、出一流人才结合。归根结底，它必然要求企业素质和人的素质的改造和提高。这也是“名牌战略”的应有之义。除了企业的名牌战略，还有宏观意义上的“名牌战略”，那就是各级政府及其主管部门要研究的问题。
国家以至一个地区在考虑发展经济的时候，如何把发展名牌的问题放在重要的地位，就是一个战略性的问题。近些年，各地在发展经济的时候，大都提出来所谓发展和突出自己的“拳头产品”的问题。这是对的，但从市场经济的要求出发，一定还要考虑如何把自己的“拳头产品”变成“名牌产品”。“拳头战略”要变成“名牌战略”。
我们的经济政策，如何向名牌产品倾斜的问题，也是很值得研究的。一般地说，名牌产品和名牌企业是资金利润率最高的地方，不仅从微观上看，而且从宏观上看，要提高经济效益，发挥名牌的作用都是至关重要的。
我们的法律法规如何为名牌的创立和发展创造更好的宏观条件，也需要研究。去年，国家有关部门开展了“打假”活动，人大也相应地修改了有关的法律和法令，以便能更有效地保护名牌。我们的商标法过去发挥了自己的作用，这次又经过了修改，更加完善了。但是，从有利于创名牌的角度，能不能进一步完善呢？例如，关于集体商标的问题，总商标的问题，据我所知，我们的商标法还没有做出相应的规定。其实，这些方面如果我们做得太迟了，我们是要吃亏的，特别是在国际的经济交往中。
我国的产品，名牌不多；在国际上驰名的更不多。我国的名牌产品，主要是一些传统产品和土特产品，真正高技术产品和现代化工业产品，名牌就很少了。如何解决这个问题？在引进、合资的时候，如何和发展自己的名牌结合起来？我们的一些企业在合资的时候，丢掉了自己原来还很有名气的商标，损失不小；我们的一些汽车生产企业在引进外国技术、资金之后，产品也完全使用人家的商标，自己“隐姓埋名”。自己连名字都没有了，还谈得上什么“出名”呢？这方面的问题也是很值得研究的。
诸如此类，许多宏观方面的名牌战略问题，亟待研究。
近两年，我国的质量工作受到了党、国家和全社会的重视，国家领导人就质量和名牌问题都发表过重要文章，一些单位和部门连续搞了大规模的质量方面的活动，也接连召开了高层的质量战略研讨会。但是，从目前的情况看，对于名牌及名牌战略的问题，无论是微观方面的研究，还是宏观方面的研究，都还处于起步阶段，都需要继续加劲儿。