宏伟的名牌事业 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　宏伟的名牌事业
艾丰
一位中央领导同志说，质量工作是千秋万代的民族事业，要认真实践，不断探索。
同样，我们可以说，名牌工作是一项千秋万代的宏伟事业。
名牌事业意义重大。名牌发展了，我们的企业才能更好地走上与市场经济相适应的质量效益型的道路。名牌和名牌企业代表我国经济的发展水平，必然对整个经济起着不可估量的带头和导向作用。正像我国第一个名牌组织——驰名商标保护组织的成立宣言所说的：名牌是国宝。没有这些名牌作为“钻石”，是不能编制成我国经济的“皇冠”的。名牌事业又必然促进全民族素质的提高，它的意义，远远超出经济领域。
名牌工作并不仅仅是一件具体的工作，而是要各个方面互相配合，才能成就的事业。这里面有生产的、营销的、宣传的、消费的各个环节上的工作；有科技的、质量的、法制的、知识产权的各个方面的规范；有企业的、政府的、群众的各个方面的努力。只有这一切的有机的结合，才是名牌事业的成功。况且，名牌事业本身又是发展的、继承的、有连续性的，是我国的经济生活中，长远发挥作用的重要因素。
说名牌是一项宏伟的事业，也在于强调它的社会性，需要多种手段多种方式来进行建设。
例如，如何在全社会普及商标知识，提高名牌意识？怎样加强这方面的教育？发达国家有专门讲授知识产权和名牌知识的学校，而我国的学校，至今还很少设置这样的专业或课程。
例如，如何培养这方面的人才队伍？据了解，现在大多数企业是缺乏甚至没有这种人才的配备的。这样，企业在这方面吃了亏还不知道，或者吃了亏也不知道如何处置。其实，不仅是企业，就是在社会上，也应该有一批“知识产权”方面的专门工作者，他们可以为企业，为政府提供这方面的服务。
例如，如何做好名牌等知识产权或曰无形资产的评估工作。这种评估，至少有两方面的作用，一是教育宣传作用，使人们形象地看到，无形资产是一笔重要的财富，是可以量化的财富；一是在明晰产权的过程中，防止国有无形资产的流失，使产权方面的交易可以公平地进行。这对完善市场经济体系，是有重要作用的。
例如，如何发挥名牌的群体优势？在经济活动中，如何把我国的名牌组织起来，形成出海的舰队，以抵抗国际市场这个大洋上的风浪？现在还没有这样的恰当的方式。在一些发达国家，大都有商标协会、名牌协会这类社会团体，在发挥名牌的群体优势方面有时起着重要的作用。我国一些名牌企业，虽然在“中国质量万里行”活动中间，在一些领导同志和各个主管部门的支持下，成立了“驰名商标保护组织”，但也只是刚刚起步，经验还少，实力还弱，更需各方面的理解和支持。据了解，有关主管部门正在酝酿成立范围更广泛的“商标协会”这类的社会组织，这是完全必要的举措。
例如，在名牌的认定、宣传、推广等等方面，如何逐步建立一套既符合市场经济规律，又具有可操作性的规范，也是需要在主管部门的领导和倡导下，通过各个方面的配合和全社会的努力，其中包括消费者的积极参与，才能做好的。
总之，名牌事业是一个全社会性的系统工程，需要各方面互相配合，共同奋斗，才能搞好。
中华民族的经济振兴，不仅表现在总体国力的壮大上，也不仅表现在人均国民收入的提高上，还应该表现在它的质量上。什么时候，中国的名牌，不仅是特产和传统产品方面的名牌，而且诸如汽车、家电、机械、现代化服务等等方面的名牌，在世界市场上占有自己应有的地位，中国的经济才算是在世界各国面前真正站立起来了！