尽管第２２届世界跳伞锦标赛广告权益拍卖未达到最佳效果，但这次拍卖仍然是一次积极的尝试，其意义在于——体育竞赛开始走向市场 [复制链接]

第11版(体育)
专栏：

　　尽管第２２届世界跳伞锦标赛广告权益拍卖未达到最佳效果，但这次拍卖仍然是一次积极的尝试，其意义在于——
体育竞赛开始走向市场
蒋光耘
４月２０日下午２点半，四川省体委承办的第２２届世界跳伞锦标赛在成都市岷山饭店举行了大赛广告权益的公开拍卖。与其它拍卖会相比，这次拍卖会现场的确显得有些冷清，只有四川的两家企业进场，没有出现激烈的竞价场面。虽然大赛最重要的一项冠名权由成都新港城置业有限公司以６８万元人民币夺得，但其余八项指定运动服、运动鞋、纪念章、胶卷、矿泉水、软饮料、固体饮料和保健品无一成交。
主槌这次拍卖的四川三益拍卖行向记者介绍道，拍卖结果不理想，主要原因在于准备的时间太短，从接收到开拍总共才半个月，这在拍卖行业是没有先例的。
据了解，三益拍卖行４月４日正式接受委托，４月７日召开新闻发布会，８至１１日准备拍卖所需的一切材料。从１２日开始，兵分三路，一路在四川省内活动，一路北上北京、天津，另一路南下广州、深圳、珠海等市。临开拍的前几个小时，北京、广州等地的一些企业还打来长途电话，表示虽然他们有很大的兴趣，无奈时间太短，无法进行考证，难以派员参加竞价。
对体育赛事的广告权益进行公开竞价拍卖，这在国内尚处于探索阶段。在四川省则属首次。对拍卖结果，尽管新闻界反应不一，但大赛组委会副秘书长、四川省体委竞赛处处长杨鉴源在接受记者采访时认为：主要的冠名权成交，这就已经成功了，它表明体育竞赛实施改革、走向市场，已经有了一个良好的开端。这也是中国体育与世界体育接轨的必经之路。
据悉，这次大赛所需经费大约在３００万元左右。目前组委会通过开幕式广告权、社会赞助、冠名权已筹资６０％，余下的缺额组委会将通过广告、发行彩票等办法解决。
由于四川首次搞体育大赛的广告拍卖活动，杨鉴源认为，在准备、宣传工作和拍卖技巧上，都有待进一步完善。