图书外销意识亟需强化 [复制链接]

第8版(每周文摘)
专栏：

图书外销意识亟需强化
我国目前年出书量已达9．5万多种，名列世界前茅，在如此众多的图书中，不少品种，尤为海外书业界所瞩目。
然而，相对于这样一个深具潜力的海外图书市场，中国图书的外销现状并不让人乐观，且不说在海外华文图书市场上，国内图书的市场占有率远不及港台地区的图书，即便是已外销到海外的图书，也往往品种单调，处于零敲碎打的局面。
据了解，我国目前拥有图书出口权的单位仅有十几家，还由于条块分割、自我束缚等因素，一个多渠道、多对象、按市场经济规律运转的图书外销体制久久未能成形。图书作为商品需要强有力的推销措施。但目前中国出版物连一份面向海外书商的统一书目也没有，一些图书出口单位往往是靠向海外散发现成的《社科新书目》、《科技新书目》等“守株待兔”，在经营上处于被动的守势。由于外销渠道不畅，一些自己拥有渠道的海外书商也就乘机出击，纷纷涌入国内图书外销的行列中来。
由此，我国图书外销行业的现状也就不难描述：一方面，是国内的图书出口单位处境窘迫、无计可施；而另一方面，却是海外书商乐此不疲频繁操作。据悉，去年7、8月间，当国家外汇牌价和调剂价出现较大落差时，不少海外书商就纷纷涌进内地，以高折扣，按人民币结算，在广东、福建沿海的城市自行采购大量贵重图书，通过邮寄或自带出境，逃避国家海关报关手续和验关检查，然后将这些低价购进的图书在海外出售。
面对我国图书外销领域种种令人遗憾的现状，强化图书的外销意识，将开拓广阔的海外图书市场纳入到建立大流通、大发行的图书发行新格局中来，在当前显得尤为紧迫和重要。我国图书在国际市场上的真正较量，并不在于有多少外销图书生意被外商抢去了，而在于我国的图书市场究竟在多大程度上与国际市场接轨。
（4月16日《文汇读书周报》张青文）