凉帽进行曲 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：热点追踪

　　凉帽进行曲
刘鲜日张晓鸿
夏天，是人们外出旅游较多的季节。精明的商人们盯着女士们的钱袋，标新立异地推出款款凉帽。于是——
今夏凉帽热起来
走在京城的大街小巷，眼前时不时会飘过一朵彩云，你发现，小姐们戴着一个比一个精巧的凉帽翩然而过。５月１４、１５日是“大休日”，这两天，你突然觉得女士们佩带的风格各异的凉帽为美丽的都市又添上了绚丽的一笔。
彼此之间没有约定，也没有互通信息，蓝岛大厦、王府井百货大楼、西单购物中心、赛特、燕莎等首都各大商场在４月底、５月初几乎同时开辟了“凉帽专柜”。
姑且不论是因为厂家的精巧设计受欢迎，还是市场本身就应有这种需求，反正“凉帽专柜”刚一推出便“走火入魔”。在蓝岛大厦，记者随便问一位售货小姐，一天能卖出多少？对方的回答令人吃惊：“碰上大休日，一天可卖２００来顶。”在赛特购物中心，记者停留半小时，凉帽专柜前围观、购买和询问的不下百人。一位在外资企业打工的韩小姐说：“先前是花伞，去年是斗笠，今年是五彩缤纷的凉帽，虽然价格不低，我还是愿意买的，因为它遮阳、挡灰，而且成为服饰的一个关键部分，戴上它能使人平添韵味。”
越是天然越有情
与别的商品有所区别的是，女士凉帽刚一推向市场，就有其很明显的特点。首先是售价高。一顶用麦秆编成的帽子，工艺并不十分考究，价格却是５０—１２０元。带有明显的古朴民族风情格调的一顶凉帽，售价便更高。其二是明显的季节性，所以讲求款式与讲求寿命相比，前者反映更为突出，柜台里摆挂的，宽边窄边各相宜，浪漫的、典雅的、时装型的、淑女型的，款式丰富多彩，不拘一格。有的想象大胆、用色鲜艳明丽，有的简洁硬朗、富有热带风情，有的配备羽毛网纱、其意柔媚朦胧。其三是天然质材。从前的遮阳帽伞的质材主要是尼龙，草编不多，今年却用了稻草、麦秆、树皮、棕叶、竹条等等，用手工编成，展现一种“重返大自然”的情趣。
在西单购物中心二楼服装厅门口，北京吉祥工贸公司经理金荣拿着她们公司生产的“雪儿”牌凉帽对记者说，用天然质材编制的凉帽给人一种安全、无污染的享受，没想到这一尝试还很成功。一位时髦女郎接过话茬：“越是天然越有情趣嘛！”
抓住新的市场机遇
今年的凉帽市场呈现的明显特色，至少反映了一种新的消费心态的加强，即安全、无污染的消费品需求会越来越大。绿色食品所以受到人们的欢迎，在于食用它能带给人健康、营养，让人感到安全。天然质材的凉帽受青睐，在于生产企业顺应了消费者追求“重返大自然”的心态。人们喜欢在居室里种上花木盆景，也喜欢在房前楼后栽种棵棵绿萌，都是一个明证。
天然质材的女式凉帽的走“火”，是一支美妙的进行曲，为寻求市场新突破口的企业提供了新的机遇——吃穿住用的安全、无污染化产品最受欢迎。
（压题照片由方云伟摄于西单购物中心二楼服装厅）（附图片）