儿童高消费困扰德国家庭 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：德国通讯

　　儿童高消费困扰德国家庭
本报记者刘华新
德国是一个人口出生率较低的国家。据统计，二千七百万对夫妇中，有九百万对“后继无人”，三分之一的家庭为独生子女家庭。一般说来，和很多西方国家一样，德国人对孩子宠而不娇，但是因为商品营销市场无孔不入，不少德国儿童已经成为家庭中的消费小皇帝，这一现象已是公认的事实，并开始困扰社会和家长。
造成儿童高消费的原因之一是广告业，尤其是电视广告的发展。据估计，工业界针对儿童的广告投入一年至少十亿马克，其中三分之二用于电视。每天早上六时半，上学前的孩子只要打开电视，五光十色的商品广告即扑面而来。在早餐前后的三十分钟内，至少三四十条广告在向孩子们召唤。据推算，每个孩子平均每个月收看的广告数目大约为九百条之多。这些商品广告从制作到编排无不投孩子所好：广告故事简短，编排新奇，配乐别致。除电视之外，各种报刊杂志、连环画册和送上门的“邮件广告”以及广播等媒体的商品宣传，日复一日如潮水般涌来。加之超级商场付款台的周围，堆满孩子们喜爱的各种食品和玩具，德国的孩子似乎天然地置身于广告大潮与消费的诱惑之中。
购物选择余地大并非坏事，但问题是，孩子们的消费心理在广告潮中受到极大影响。很多孩子从吃饭、穿衣到购买电脑、玩具、游戏机，均变得十分挑剔。据报道，许多家庭的早餐品种由孩子说了算，父母对孩子的要求“唯命是从”，百分之八十的孩子有存折，百分之六十八的儿童如得不到想要的食品则会与家长争吵。在七岁至九岁年龄段，百分之三十的儿童对护肤霜等美容商品有固定选择。更为突出的是，约有五分之一的家庭购买新车时受孩子好恶的影响，在添置家具时，这个比例甚至达到三分之一。这一现象至少带来两个方面的不良后果：一是占有欲的畸形发展，潜伏着自私心理膨胀的可能。加上与同学之间的攀比心理，这种倾向在孩子身上日益滋长。二是家庭负担加重。据统计，一九九三年每个家庭为每个孩子的平均月支出已达八百三十马克，尽管政府支付为数不低的儿童抚养费和教育费，但资料表明，德国多子女家庭的生活水平仍有所下降。
德国媒介在讨论家庭消费问题时，已经开始使用“孩子是家庭的消费发动机”和“恐怖消费”的提法，从一个侧面说明这一问题的严重性。家长和舆论界、教育界也在探讨相应对策。家长如何教育子女、从小培养孩子的节俭意识固然重要，但社会各界显然也责无旁贷。仅就电视广告而言，除了采取有关限制措施以外，仍不断有人倡议，在儿童电视节目中禁止插播广告。
（本报波恩电）