文化经营管理的方策 [复制链接]

第8版(书评)
专栏：

　　文化经营管理的方策
周鸿声
相对于我国文化实践大步迈向市场的速度来说，我国文化理论建设，尤其是伴随着商品大潮的涌动而产生的文化经营管理理论建构，则显得发展滞后。在文化生产与消费的契合点——市场中所表现出的超文化经济行为、短期行为、不道德行为、非法行为等，就是理论滞后致使经营管理行为失之规范化、科学化、合理化所带来的恶果。因此，加强文化理论建设，就成为我国文化事业从计划经济体制顺畅地过渡到市场经济体制的关键所在。
程云瑞著《文化经营管理论》就在文化理论建设方面提供了诸多新的构想，对文化实践具有参考价值。这主要表现在几个方面。
心理准备。党的十四大明确提出建立社会主义市场经济问题。这对于在计划经济体制下生存几十年的文化事业来说，思想和观念都要发生巨大的变化。该书从文化的商品属性和非商品属性、文化商品拜物教的产生与限制、文化市场的建立和完善等理性的高度论证文化走向市场的必然性，廓清存于文化界人士头脑中的种种障碍，帮助文化工作者做好心理准备，从而引导文化人从被动地被推向市场为主动地迎着改革的大潮去搏击。该书从观念入手的意义和见地正在于调整文化心理，塑造一种崭新的时代精神。
规律探索。市场经济要求于文化事业的，不仅仅是艺术规律本身，而在于艺术规律与经济规律、社会规律、法律、自然规律、领导规律诸多规律的默契。该书力求把小文化纳入到生态文化的大市场中，总结归纳，索寻渊源，把握文化在市场运行中的意义，探索出诸多规定性。比如党的领导是党性原则与文化规律科学性原则的辩证统一，村落文化与村落经济未来是文化、经济、社会一体化发展的模式等，都是具有价值的新成果。
机制置换。以往文化界沿袭的管理机制已远远不能适应如今市场的要求，机制怎样转换？该书首先从文化经营的体制基础入手，从理论与实践相结合的高度，设计出文化经营体制的模式，从几种不同的置换形式中，将文化体制改革从理论的阐释落实到脚踏实地的文化生活里。
思路构想。改革的年代，没有现成的答案。文化建设中遇到的许多问题都需要认真的探索，为解决文化经费拮据问题，作者提出文化投资的社会化补偿，指出这是历史为文化发展提供的契机，它把文化的发展与社会发展结合起来，互为因果。对于企业顺导的文化开发，构想新颖，业已被企业界人士认同并尝试。该书所设计的诸种改革设想，从宏观上讲，是我国文化事业谋求发展的一种新思路。
（《文化经营管理论》由花山文艺出版社出版）