走俏的广告礼品 [复制链接]

第8版(周末)
专栏：天南地北

　　走俏的广告礼品
强弓
在当今信息世界里，广告已无孔不入。为了树立企业形象，提高企业的知名度，推出产品名牌，越来越多的企业家绞尽脑汁，挖空心思，针对消费者心理，运用各种手段进行行之有效的宣传。宣传的形式变得五花八门。广告礼品就是其一。
所谓广告礼品，就是将企业名称或商品的商标名称打在用于馈赠的物品上的一种礼品。这些馈赠之物大多是日常生活中常见的钥匙扣、打火机、游戏机、电子钟表、文具、计算器等等，便宜的仅一二元，贵重的则达好几百元。这种广告礼品产生时间不算长，却大获厂商的青睐。为了打出自己的特色，花样已日见繁多，形成了一个颇为精彩的广告礼品大世界，有时真令人叹为观止。
据行家介绍，当前，无论是财大气粗的大企业还是精打细算的新企业，利用广告礼品做公关手段进行促销已经越来越普遍。企业选择那些造型精美典雅，既有实用价值又有保存价值的生活、娱乐、观赏、学习等用品，作为会议留念品、公关赠品、促销礼品广为散发，突出广告性、实用性和纪念性，以加深消费者对企业及产品的印象。当然，有些企业打着广告礼品的幌子进行不正当的活动，也不乏见。
广告礼品已经以迅猛之势渗透到城乡以至居民家中。仔细看看，墙上的挂历、桌上的笔筒、喝水的磁化杯、脖子上的领带、手中的圆珠笔……这些来自不知多少个企业的“小恩小惠”，几乎深入到了各个角落。因此，作为一种广告载体，广告礼品大有开发前景。
目前，仅北京一地从事这种广告礼品的单位就有二十几家，并且还在不断发展。去年，北京举办了广告礼品展示会，琳琅满目，竟有好几千种。另外，众多的港台及国外生产的可作广告礼品的产品，也远渡重洋，源源不断而来，并拥有了市场。