市场呼唤设计师 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：

　　没有设计作底蕴的商品不仅没有市场价值，还会被人讥讽或鄙视，甚至沦落到被大减价、大处理的地步。偌大个中国市场充斥着舶来品和仿制品，令人尴尬和不解。长此以往怎么办？现在我们无时不在看到和听到——
市场呼唤设计师
颜光明
现代消费，从某种角度去看是一种文化消费。这给市场繁荣和发达注入了活力。而这些又都渊源于设计师对商品的设计。是这些层出不穷，推陈出新的商品改变了我们的生活方式。
记得７０年代末８０年代初期，德国人曾设想在中国打开电视机市场。他们在我国沿海城市调查后的结论是：中国的低收入根本没有购买能力，失望地自动放弃对中国市场的开拓计划。而此时，一海之隔的东瀛则趁虚而入。精明的日本商人抓住中国人的购买心理，特意将电视机造型和色彩做得格外花哨醒目，甚至不放过包装盒……由此，日本人轻而易举地敲开了中国市场的大门。现在，大到机器设备、汽车，小到家用电器日用百货，几乎无孔不入地进入中国市场和普通老百姓的家庭。有人说，这种失衡的商品倾销，伴随着一种文化的渗透，不能小视商品的厉害。
大量进口商品涌入不仅大大地提高了消费水准和品味，而且教会了我们如何去审视、读懂了设计的重要性。正如美国设计学会创始人彼得·劳伦斯所说：“设计是一种手段，通过这种手段可以提高生活质量，且能有效地满足人类的要求。”
也许人们并不在意这种变化，而对于设计师来说，则是大有文章可做。上海人印八厂著名设计师刘维亚设计的“茅台”酒外包装，赋予了民族文化特色，饮誉东瀛，蜚声海外，出口价由原来的２０美元一瓶，提高到１２０美元，在国际上夺得大奖。其设计并不比“人头马ＸＯ”之类的洋酒包装逊色多少。那庄重典雅的礼品袋一眼就让人感受到这是至尊至贵的礼品，荡漾着一股浓郁的中国文化……
一位日本设计师将他设计的灯具赠送给朋友。这位朋友感慨道，像这样一个小制作在日本设计师眼里并不是一件简单的事。完成灯具设计只是完成整个设计任务的２／３；包装和说明书设计要占整个设计的１／３。通过包装和说明书的精心设计，更能为推销产品服务，也是对用户的尊重，是争取用户信赖的促销手段。而我们呢？一台价值几千元的电冰箱、彩电，说明书简单到只有几页纸，你能让用户放心吗？设计的承诺应该从细微之处做起，“你的难题我的课题”，显然这并不仅仅是设计本身所能包容得了的，看来发现才是关键。
商品是物化的文化，是设计的具体体现。而现代人的消费观念是：买的是商品、享受的是文明。所以不难发现，有设计的商品才是有价值的商品，它不仅是市场经济的生存方式，亦是不断提升生活质量的内在需要，也是一个民族和国家形象的象征。偌大个市场无时不在呼唤设计师，呼唤发现……