农村化妆品市场有潜力 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：

　　农村化妆品市场有潜力
过去消费对象主要是城市居民的化妆品，现在正快步转向农村市场。
地处浙中山区的仙居县农村，姑娘结婚总少不了一只梳妆台，口红、眉笔、香水、护肤霜、美容膏、洗发精之类化妆品装满梳妆台。有些年轻人自行化妆还不满足，几乎每隔一段时间就上发廊做一次发型。从前的辫子、盘发大多被各式奔放、活泼的新潮发型所取代。据了解，这些农村青年在美容化妆方面的月开支在５０元左右。
随着农村生活水平的提高，对化妆品的需求也出现了新的变化。农家人不仅停留在护肤上，而是转向集美容保健于一体，追求除皱、营养、滋润皮肤……因而那些多功能、长功效、防衰老的化妆品日益走俏。消费档次也逐步提高，如夏士莲、永芳、飘柔、海飞丝之类也被农村消费者所接受，越来越多的男士也喜爱选用化妆品。据仙居县百货公司销售统计，今年１至４月初，化妆品销售额达１５０万，比去年同期增长３０％。
在销售日趋活跃的农村化妆品市场中，有三个问题应引起注意。一是包装过于高档。农村对化妆品的需求仍以实用为主流，而许多化妆品包装过于繁杂、精美，有的包装价格超过内在化妆品价格。二是价格偏高。生产中低档化妆品赚钱少，许多厂家纷纷改换名目转向生产高档，导致市场上高档化妆品满眼都是，中低档化妆品品种太少。三是假冒伪劣商品较多。
（浙江仙居县商业局朱永安）