我看商标沉浮 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　我看商标沉浮
季音
“红双喜牌”是上海乒乓球厂著名的乒乓球商标，１９６１年被国际乒乓球联合会批准该牌乒乓球为国际比赛用球。１９８７年，台湾商人用这个商标生产乒乓球等体育用品。为此，上海乒乓球厂委托律师向台湾“中央标准局”提出了申诉。经过一番周折，最近，终于有了结果，台湾商人被确认是侵权行为。
这则消息说明，我们的企业已懂得如何运用法律的武器，来维护自己的商标权益。
在计划经济的年代，工厂的产品由国家包销，人们的商标意识是非常淡薄的。记得５０年代中期，上海实行公私合营之后，商业部门对私营企业的商标也来了一场“革命”，取消原有的商标，统一改为“中百牌”（即中国百货公司牌）。上海的民族工商业在国内外长期的市场竞争中，发挥中国人的聪明才智，曾经创出了一大批在国际市场上享有盛誉的名牌，它为国家争了光，也给企业创造了财富。取消名牌商标，无异于把市场拱手让给了别人。自从实行那场“统一”之后，为国内外消费者所熟悉的许多上海名牌商品，便在市场上消失了，给企业带来的损失是可想而知的。当然，这一页历史已经成为遥远的过去。
如今，社会主义市场经济蓬勃兴起，它解放了生产力，也解放了为发展生产力服务的商标。走到市场上，但见各种商标争奇斗艳，五花八门，充分显示了企业创业者的智慧与创新精神。它也从一个侧面，反映了市场的繁荣，反映了我国经济生活欣欣向荣的可喜景象。
眼下，许多有远见的企业家已认识到，在当前激烈的市场竞争中，企业要生存，要发展，要走出国门，去占领国际市场，就要努力创名牌。创名牌产品当然主要有赖于产品本身的优质与新颖，以及出色的销售工作等等，但商标也是一个不可忽视的因素。一个好的商标，犹如商品的一面旗帜，一旦在国内外市场上树立起来，就会把广大消费者与用户吸引在自己周围。反之，如果一种商品没有一个好的商标，影响销售不说，有时还会引出意想不到的后果。前些年江苏某厂生产的一种电风扇，质量和式样俱佳，但一度就是进不了国际市场。后来才发现，受阻的原因之一，是电风扇的商标——“蝙蝠”，而这种小动物是不受西方人欢迎的。于是，厂家改了商标，产品进入国际市场就顺当得多了。
由此可见，商标的好坏，实在关系商品的命运，关系企业的兴衰，小看不得。
目前商标问题上有喜也有忧。可忧的是，有些企业不去下功夫创自己的名牌，而是盗用别人的，以假乱真，从中获取暴利。近年来，商标侵权案与日俱增。这些企业自以为得计，殊不知他们这样做是搬石头砸自己的脚。注册商标是得到国家法律保护的，最近开始正式实施的《反不正当竞争法》就明确规定假冒他人的注册商标属不正当竞争行为。侵权者，既遭到社会舆论的谴责，最终也难逃法律的制裁。
依靠自己的努力，开动脑筋，精心经营，创造出真正属于自己的名牌，才是企业兴旺的正道。