从矛盾中走出 [复制链接]

第11版(体育)
专栏：深化体育座谈会摘登

　　从矛盾中走出
中央电视台体育部主任马国利
深化体育报道的改革，中央电视台体育部最近一直在研究。目前，我们有些困难和困惑，这困惑就在于以下几个矛盾。
第一，体育报道的改革与现实管理体制的矛盾。国际上转播体育比赛要交费，现在国内各单项体协也向我们提出这种要求。而按照国家体委和广电部原来制定的文件，中央电视台是不能购买国内比赛转播权的。但实际上，出卖电视转播权又是各运动协会尤其是足协集资的主要手段。因此，我们就采取了向中国足协赞助广告时间的办法，取得了１９９４年国内足球甲级Ａ组联赛的转播，这实际上就是购买了转播权。
像中央电视台这样的新闻单位，体育报道只占整个报道的很小一部分，所以主要的改革措施就不能放在体育部试点。在现实体制下如何搞好报道，值得我们好好研究。
第二点就是我们与地方台的矛盾。在中国，新闻单位不是企业，但是体育报道有自己的特殊情况。实际上，体育是最市场化的报道形式，很多地方台已经市场化了。像某省电视台，１２００万元把一个频道租给一个导演了。当然，这种形式不是我们提倡的方向，却是一种现实。地方台市场化了，就有钱买国外比赛转播权。比如说世界杯足球赛，如果不是我们提前把１９９８年的都买下来了，恐怕价格得上涨好几倍，因为好多地方台都在打这个主意。
按国际标准付出，又不能像国外国际台那样经营，要想维持的话，除非国家有足够的经费。但实际上，我们一年的经费也就１００多万人民币。今年要开体育频道，初步估算得７０００万元，我们在寻对策。
不管怎么说，没有钱就无法制作出精良的节目。美国ＮＢＣ购买１９９６年奥运会转播权，就花了４．９６亿美元。我们这次购买的意大利甲级联赛，花了４００万人民币。年初台里说可以，年底经济形势一紧张，说没有钱了，没有钱也得付！
其实，不管是投入和收入，都是为了观众，我们应好好研究，在一定法规下找出一条合适的体育报道的市场化改革道路，把我们的节目做得更好。（附图片）