切忌在胡吹中“自杀” [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：经济茶座

　　切忌在胡吹中“自杀”
徐德瑞
晚上看电视，有一则宣传治疗皮肤病的广告，介绍某种药膏效果如何如何好，能包治各种皮肤病。儿子看后很反感：“又在胡吹，光想糊弄别人的钱！”我一时不解其意，便问儿子是怎么回事？原来他买了好几瓶这种药膏治皮肤病，结果一点效果也没有，所以一见这种广告就反感。
这也可能是因人而异的例外，不能武断地说这种药膏对治所有人的皮肤病都无效。事实上，每天通过新闻媒介所发布的各种广告，作为文化和社会活动的一部分，绝大多数都是真实可靠的，是对“上帝”负责任的。这些广告，对传播经济信息，促进商品的生产与流通，指导人们的消费及增长见识等，无疑都发挥了积极的作用。
但是，不能否认，时下也确有极少数产品质量与广告上所宣传的很不一致，有的甚至大相径庭。广告上把某一产品说成一朵花，这好那好全都好，甚至天下第一，举世无双。而被称为“上帝”的消费者购回之后，一经使用便深感吃亏上当，被人欺骗，从此再不问津，以至到处作反面宣传：“某某产品如何坑人，千万别上当啦！”如果这种负效应多了，而生产厂家熟视无睹，还是一个劲地在广告上胡吹，也就有意无意在“自杀”了。
好的商品广告，应避免胡吹乱侃，哗众取宠，应该实事求是地把自己与众不同之处告诉消费者。至于其产品究竟优到何种程度，不是自吹自擂就能奏效的，应当由消费者作出结论。