买椟之后 [复制链接]

第12版(副刊)
专栏：金台随感

　　买椟之后
朽木
这一二年包装大行其道。不仅糖果月饼领带皮带这些物质产品讲究包装，推而广之，精神产品乃至生产精神产品的人，也都时兴起包装来了：一部电视剧，一本小说，乃至一篇文章，以及写电视剧、编书、造小说的主儿，都一古脑儿进入“包装圈”。“包装”是一种时髦用语，是一种也经过了“包装”的现代汉语。其实，所谓包装，就是打扮、装潢；再戳穿一些，这后者（指精神产品及主人）的包装，也就是“宣传”。
买东西想中看点儿，想表里一致，想形式与内容统一，想包装好一些，乃人之常情，也是社会发展到我们今天——社会主义市场经济新体制下的必然要求。傻大黑粗为荣的时代，毕竟已成过去。用精致的缎带、铜版纸，用打眼的色彩，以至于用优美动听的广告语言，包装图书、音像品，包装舞星、歌星、影星，包装文人圈子中的一些作家和准作家。
但是且慢！包装固然无可非议，但如果再前进一步，变成吹牛，变成招摇，变成旧式理发店前滴溜溜转的幌子，变成末流或不入流的江湖郎中的瞎嚷嚷胡吆喝，这“包装”恐怕就成问题了。
不去说市面上常常兜售的假冒伪劣的物质产品，看着挺花哨，一撕包装，整个一个糠馅儿！单说这精神产品吧，据说是雅物雅事，包装得蛮漂亮的，开发布会呀，上广告呀，见报呀，签名呀，首发式呀吆喝得一溜儿够，书稿儿还在作者的“娘胎里”就认定是一部“划时代”的作品，许诺“肯定走红、畅销”！但货出来，一看，满不是那么一回事，吊着的胃口咕咚一声险些砸了脚面，连呼上当！
你于是自然想起韩非子的寓言“买椟还珠”，然而，卖珠的楚人，较之于我们某些实则“吆喝”名曰“包装”的人，要诚实得多，要货真价实得多——起码，他们卖的是珠宝。而我们今天某些包装者，一流的包装，不知兜售的是几流乃至不入流的货色！人们买椟之后，恐怕不是因美而弃珠，而是因椟中之物太糟而连呼上当，不得不愤而弃之。
其实，人们也不是那么容易被蒙的。吆喝是吆喝不出灵丹妙药来的。这正是：包装诚可贵，真货价更高。若是“驴屎蛋”，二者皆可抛。