充分发挥广告在经济发展中的作用 [复制链接]

第5版(理论)
专栏：

　　充分发挥广告在经济发展中的作用
刘瑞武
我国广告业的快速发展是近十几年的事，广告收入平均每年以４０％的速度增长，这在世界上是少有的。这是我国改革开放、经济发展的结果。
伴随着深化改革、扩大开放的步伐，我国广告业出现的前所未有的飞速发展，主要表现在以下一些方面。
首先，广告经营单位、广告从业人员和广告营业额在数量上发展惊人。据有关资料统计，１９９２年全国广告经营单位已经发展到１．６万多家，是１９８３年的３．５倍；广告从业人员不断充实，１９９２年达到１８．５万多人，是１９８３年的５．３倍；广告营业额１９９２年达到６８亿元人民币，是１９８３年的３０倍；１９９３年又增加到１００亿元。另外，合资广告公司发展也很快，已达９０家。
其次，媒体的广告空间有了较大的突破。经济的发展使营销竞争日趋激烈，具有一定广告意识的企业舍得花钱作广告，懂得如何运用媒体做广告来实现自身的经济效益，于是对广告载体和广告空间的需求不断增长。这就为媒体的发展与提高提供了一个新的机会。一些媒体纷纷扩版、增加播放时间，增加广告容量。据不完全统计，１９９３年上半年全国新增广告业务的报社４０９家、电台６２家、电视台３１４家、杂志社６６２家。媒体自身转换经营机制，加快了进入市场的步伐，为各类广告在量的层面上的增加提供了可能，逐步适应了发展社会主义市场经济对广告的要求。
再有，广告载体多样化。除四大媒体广告容量的增加外，多种广告载体应运而生。汽球、旗帜、邮寄广告兴起，店招、橱窗、柜台、车体等都成了广告的载体。
我国广告业的发展，不仅表现在广告经营额的迅猛增长和广告投入面的扩大，而且还表现在以广告策划、全面服务及广告策划创意、设计制作等方面的发展上。广告经营单位的策划能力不断增强，更加重视文案设计和深层次策划，创造出不少定位准确、主题鲜明、生动新颖、表现力强和具有时代感的优秀作品。
随着我国社会主义市场经济的发展，广告作为信息传播的使者和促销的催化剂，在经济和社会发展中发挥出越来越大的作用，成为传播经济、文化和社会信息的有力工具和手段。我国许多著名企业和产品一开始都是没有名气的，而是凭借广告的作用，推销产品，树立形象，打开销路，获得效益，从而得到不断壮大发展的。
广告还对中外经济贸易交流起到了推动作用。我国实行改革开放政策以来，国外厂商看好中国这个大市场，投资者纷至沓来，广告也随之而来。世界许多著名企业和产品常常出现在中国广告媒体上。据统计，仅１９９３年外商来华广告营业额就达１．６亿元人民币。这些企业和产品在中国消费者心目中树立起了形象，确立了市场地位。我国企业界也利用广告将自己的产品推向国际市场，使许多产品，如地毯、丝绸、服装、工艺品、化工、机械、电器等有了很大的知名度，并促进了产品销路的扩大。
当然，应该看到，我国广告业虽然已开始进入空前发展时期，并日益发挥出越来越大的作用，但与国际先进水平比，从技术到管理等方面仍需要提高和完善，广告设计制作水平也需要提高。这就要求我们努力学习、借鉴、吸收先进国家广告的传播、经营和管理经验，并紧密结合我国的实际，发挥自己的优势，力争在较短的时间内达到国际先进水平，创造出具有中国特色的广告体系，从而更好地为我国建立社会主义市场经济体制和现代化建设服务。