涛飞浪卷商标潮 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：

　　一项抽样调查表明，如今老百姓在购货消费中，有８４％的人开始留意商品的牌子。消费者的品牌意识造就了经济界的品牌战略，精明的实业家围绕着商标做出一篇篇奇文妙章，令人目不暇接——涛飞浪卷商标潮
余鸿鹤
中国普通老百姓对商标的重要，曾经仅仅是从上海手表、飞鸽、凤凰、永久自行车等几种产品上认识的。从１９５０年到１９７９年的３０年间，全国只有有效注册商标１．３万件。当社会主义市场经济的大潮洪波涌起，商标潮也随之涛飞浪卷。至１９９３年底，我国的注册商标总数已猛增到４２万件，商标的年申请量已达１７万件。
　　“商标占位术”为商标潮大增异彩
正大青春宝、康恩贝、太阳神、雪莲等一批颇有知名度的集团公司，首先拉开了我国商标占位的序幕。这批财大气粗的企业，在商品竞争中深得维护商标、创立名牌的益处，捷足先登，一开始便让自己所创出的牌子牢牢地占住位子，人们称之为“包圆法”。这样，它们的商标便取得了在国内所有商品上的独家专用权。比如“青春宝”文字商标，若国内任何企业任何商品上使用它，都是违法侵权行为，将受到法律的追究。为了防止别人把文字和图案组合起来注册的商标拆开来，再另作组合使用，有的企业便将文字和图案分开来单独申请注册，作为“大占位”术的一种补充措施。国内新近冒出的“防御性占位”术，把与自己的商标图案文字形似音近的都作为商标注册掉，防止别人借此做文章。“娃哈哈”商标，该公司除了把“娃哈哈”大占位，又申请注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈娃娃”等一系列防御性商标。
一般来说，企业都是在自己所创出的商品牌子在市场上打出了一定的知名度之后，开始考虑使用占位术来保护自己的牌子。但也有的在牌子刚刚打出甚至在企业创立的同时，便采取了“大占位”和“防御性占位”等综合使用的占位术，这便是“超前占位”术。这种“超前占位”，在那些很有发展起色的乡镇企业，甚至私营企业中运用较多。
　　　　侵权、“擦边球”使企业防不胜防
商标侵权已从简单地假冒、以次充好发展到以高科技为手段，制造、销售、假冒商标标识与商品，有完整严密的系统。杭州鸿雁电器公司一直被假冒侵权事件缠得精疲力竭，公司专门设了打假办，企管科的７位同志一年四季为打假而全国奔波，去年一年为打假耗费财力３０万元。著名的“太阳牌”锅巴曾先后四次更换激光全息防伪商标，企业为此花费近千万元，但仍摆脱不了仿冒者的纠缠。“圣达”牌中华鳖精在市场上一炮打响之后，全国出现数十家生产“圣达”的假冒品。我国目前的商品防伪技术已增加到包括激光全息图像、萤光油墨、磁性油墨、防涂改油墨、温变油墨、特种制版印刷等，技术越来越先进，可这些技术已全部出现在假冒商品上。
打一些法律的“擦边球”现象急剧增多，使一些企业叫苦不迭。“鸿雁”出名，便追来了海雁、鸣雁、大雁、虹雁；“阿咪奶糖”走红就冒出阿牛、阿狗、阿猪，“百雀羚”畅销引出了百羚雀、百羚鸽、百雀鸟、百雀灵……这一串又一串的衍生物，绕口令似的，让消费者目瞪口呆不知所措，“防御性占位”也只有甘拜下风了。
假冒侵权的对象，过去重点袭击名优特产品，如今发展到高中低各档、衣食住行玩各个方面。从几千元一台的进口彩电、几百元一双的皮鞋，到几元钱一包的肥皂粉，几毛钱一斤的酱油，都成了假冒的对象。
　　　　评优之滥，搅混了人们的名牌意识
电视里报纸上连篇累牍的广告，一张口就是省优部优国优，荣获十大金奖十大银奖，甚至发展到国际金奖也遍地可拾了。被吵糊涂了的消费者不得不谨慎地问声：“可信吗？”
由于著名商标和驰名商标具有高值含金量和信誉度，国家有关部门一再强调，只有国家商标局才有资格认定“驰名著名”，其它任何机构的评定都不具有法律效力，可还是有“驰名商标”被不断地评出来。
不久前，有较高知名度的“丹侬”、“康恩贝”拒绝领取“金奖”的事件，就是较为典型的一例。“康恩贝”公司收到一个“社会经济调查研究中心”的公函告知“康恩贝”被评为“华东地区驰名商标药品类第一名”，要求“获奖企业交调查费及奖杯、证书成本费共２５０００元。”一向重视品牌形象建设的“康恩贝”调查后拒绝领取“金奖”，因为，花钱买这样的奖，会损害企业呕心沥血建立起来的良好信誉。一家全国性的报纸刊载消息，某事务所将开展全国性的调查评选活动，评出“驰名、著名、优秀、推荐”四个等级的商标，每一个参评企业需交纳参评费８０００元。有的评比活动更来得简捷方便，获奖级别根据交钱的档次来决定。国外的一些非法组织也加入了这种交钱买桂冠的活动，以“国际金奖”为诱饵向一些企业行骗。
　　　　商标价值，有待进一步认识和体现
前不久，享有７７年名牌历史的上海华生电器总厂与香港四家公司组建华生有限公司，港方认为“华生”是亏损企业，亏损企业商标不值钱。而上海的一些经济界人士认为，“华生”暂时的亏损并不能说这件著名的商标没价值了。经过努力，“华生”商标才以５００万元的价格折入总股本。
如今作为无形产权的商标的价值，还未能引起人们的高度重视。特别近两年中外合资企业增多，国内不少企业在合资中不重视名牌商标的含金量，拱手相让，造成的损失非常大。
在市场经济竞争中，有多少企业对自己的商标作过科学的估价呢？浙江省资产评估公司总经理朱炳有认为，无形资产评估难度大，市场需求不足，使这项工作推行进度慢。实际上，我国无数有一定知名度的企业已跨入合资的行列，有的企业在卖“小蝌蚪”时连同精美的古董瓷瓶一同送出去了。
商标潮会随经济的发展而更壮观更精彩。但总的来说，我国企业的商标意识，对商标战略的运用等方面还很不够。