有待发掘的无形财富 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔名牌系列谈（一）

　　有待发掘的无形财富
艾丰
在电影或电视中，常常拍有“深山探宝”、“深山挖宝”、“深山盗宝”之类的故事。它给人留下了这样的印象，仿佛宝贝都在深山老林里面，在很隐蔽的地方。
在市场经济中，有一笔无形的财富、或曰无形资产，就在我们的身边，就在无数次的市场活动的联系和关系之中。它是“隐蔽”的，因为它是无形的；但是，当我们用市场经济的目光来观察的时候，它又是那么明显地摆在面前。
这笔财富，说得广一点，就是现在人们谈论的越来越多的“知识产权”。我这里主要想说的是商标特别是名牌（著名商标、驰名商标）这种知识产权形式所包含的价值。据说，美国的“可口可乐”商标，有关机构评估它的价值竟有一百亿以至几百亿美元之巨。于是它的老板可以夸口说，我的公司就是着了火把厂房设备全烧了，但有我的牌子在，我很快就可以恢复生产。同样的道理，我们的国酒“茅台”这个商标值多少钱？现在还没有专门的机构为其评估。但是，它的利税总额大大高于它的产值。这其中就有名牌带来的经济效益。这个牌子恐怕要比它现有的厂房设备还值钱是可以断定的。所以，茅台的“老板”同样可以说“可口可乐”老板说的那句话。
由于长期在计划经济体制下生活，人们缺乏商标意识、名牌意识和知识产权意识。直至今天，人们还在相当的程度上忽略了这方面的无形财富的发掘、保护和增值。主管部门有这个问题，企业界有这个问题，更不用说一般的老百姓了。
例如，有的企业只注意宣传自己的产品，而不注意宣传自己的商标，一旦同类产品出现，那么你的宣传就等于为他人作了宣传。因为消费者只记住了产品，并没有记住你的商标。
例如，有这样一个真实的故事：有一个企业开发了新的产品，也设计了自己的商标，也舍得花钱宣传自己的商标，但是却忘记了一道最重要的“工序”，那就是在工商局登记注册。等他花了大量的钱宣传了一阵子之后，人家悄悄地注册了同样的商标，并且向法院起诉他侵权。官司打起来了，这家花了很多钱宣传自己商标的企业还被判输了。因为他没有注册，他的商标不受保护，人家注了册，受保护。没有办法，他们只好又花了几千万元钱，从人家手里买过来这个商标。
例如，我国一家著名的日用化妆品厂和外商合资的时候，对方要求这个厂原来使用的商标一定要合进来，但是不作价，也不准备使用。其意图在于消灭中国的名牌。我方不认识这是知识产权问题，竟然同意了。
例如，现在对企业进行股份制改造，许多企业对国有企业原有的知识产权比较普遍地没有给予评估，起码是评估得不充分。资产就这样的流失了。
……大量的事实说明，在我国，特别是在国有企业中，存在的一大笔知识产权正等待着我们去发掘，去保护。这笔国有资产究竟有多大？我在广东的一家著名的药厂听到它的创业的总经理这样说，他们的硬投入和软投入之比是一比二。就这种意义上说，它的知识产权部分可能是看得见的厂房、设备等的两倍！我们万万不可小看了这笔宝贵的资产啊！