创造中国饮料名牌——“健力宝”十年小记 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：通讯

　　创造中国饮料名牌
——“健力宝”十年小记
钟茂森梁彭光
“健力宝”饮料问世十周年了。
十年前，它作为中国体育代表团赴２３届奥运会的指定饮料，而被日本《东京新闻》称为“中国魔水”。今天，健力宝已经成为北京人民大会堂国宴的指定饮料，已经走进了千家万户百姓的家庭，也走进了“可口可乐”和“百事可乐”的故乡美国的超级市场。
广东健力宝集团有限公司董事长兼总经理李经纬，这位５５岁的中年汉子，一提起“健力宝”，就豪情满怀。他说：“十年来，健力宝饮料厂共实现产值超过６０亿元，创税利９亿元，创收外汇近２亿美元，近几年全员劳动生产率都超过１００万元”。
　　　　创造名牌
十年前，李经纬是广东省三水县一家破旧的小酒厂的厂长。今天，他领导的公司拥有１０万平方米的现代化厂房，拥有广东李宁体育用品有限公司、健力宝美国有限公司、健力宝美中商馆等５８个横向企业。建立起以饮料为龙头，集服装、塑料、制罐、食品、印刷、酒店、房地产等一体多元化外向型的集团企业。
李经纬的志向是创中国民族饮料工业的名牌。
据１９９３年《全国轻工信息》的统计，１９９２年我国碳酸饮料产量为９６．１０万吨，而当年健力宝饮料的产量是２２．８５万吨，占全国的２３．７８％。
在１９９３年秋季全国糖酒交易会上，健力宝饮料的订货合同达２２亿元，占整个交易会订货额的１／４。
去年，健力宝公司的产品销售收入为１７．２亿元，产品税利总额、资金利用率、产品销售率、全员劳动生产率等八项主要指标均达到了全国同行业的最高水平。
　　　　抓住机遇
李经纬抓住的第一个机遇是研制和生产“健力宝”。这是一种纯天然的新型饮料。它有较强的维持人体内水、电解质和酸碱平衡，消除疲劳的功效。李经纬独具慧眼，发现了中国运动医学的科研成果，并和专家们一起研究批量生产。
他抓住第二个机遇是让健力宝进入第２３届奥运会。１９８４年是健力宝诞生之年，适逢第２３届奥运会在美国洛杉矶举行。李经纬瞄准机会，以出色的公关活动，使健力宝成为中国体育代表团赴第２３届奥运会指定饮料。中国健儿在奥运会上，一举夺得１５枚金牌，实现零的突破，令世界震惊。日本人在探讨中国运动员成功秘密时，风趣地说：“在中国队快速出击的背后，有一种‘魔水’起了作用……”这种“魔水”指的就是健力宝。
他抓住的第三个机遇是为第１１届亚运会赞助１６００万元。１９９０年８月２２日，在第１１届亚运会点火仪式后，中共中央总书记江泽民接见了李经纬。江总书记握着李经纬的手，亲切地说：“谢谢你。”健力宝的“亚运效应”迅速扩展，几个月后，在郑州全国糖酒商品交易会上，四天之内，健力宝饮料的订货合同总额高达７．５亿元。
　　　　走进美国
李经纬去年果断地出资５５０万美元买下了美国纽约金融、贸易的中心曼哈顿区的一层楼（占地１０００多平方米），作为健力宝美中商馆。７月１５日，健力宝美中商馆开业，健力宝美国公司乔迁新址，美国总统克林顿夫人希拉里畅饮健力宝的照片也刊登在《纽约商报》上。
健力宝系列饮料，经受住了世界上最严格的检验标准之一的美国ＦＤＡ标准的检测，成为中国第一个进入美国超级市场网络系统中销售的饮料，也是中国第一个进入联合国纽约总部大会的饮料。