美国有线电视掠影 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：他山之石

　　美国有线电视掠影
王霞林苏简亚
美国的电视业比较发达。据了解，全美现共有１５０９个大大小小的电视台。
美国电视业给人印象最深的还是有线电视（即电缆电视）。在美国电视圈里，有“上天落地”之说，或者说“星网结合”。意即，就某一电视台而言，衡量其实力和影响，一是看它能否将自己的节目送上卫星，即所谓“上天”，上了天，覆盖面才大；二是看它能否进入有线电视网，只有进了有线电视网，才能真正进入千家万户，即所谓“落地”。如果落不了地，就算上了天还是没有多大用。有线与无线相比较，无线电视只是把节目传出去，至于用户能否收到、收视效果如何就不管了。而有线电视提供的是两头服务，一方面传送更多的节目，另一方面也为用户提供接收节目的技术服务，保证用户能收到更多、质量更高的电视节目，因而更具竞争优势。
美国的有线电视起步于６０年代。开始并不受重视，发展步履维艰。后来一些大财团认为有线电视是未来重要的传播手段，并主动在这方面投入。７０年代，有线电视进入了一个大发展时期，用户十分踊跃，因为有线电视接收的信号、图像十分清晰，选择性也很强。近年来，有线电视采用了光纤通信技术后，通道多，专业化分工趋势越来越明显。例如有的台一天２４小时随时播出新闻，有的频道专播体育节目，有的专播音乐节目等。
值得一提的是，美国有线电视的功能目前已不限于新闻传播和文化娱乐的功能，开始向社会提供各种服务，例如购物台的出现。所谓购物台，就是利用某个频道对某些商品进行展示和介绍，价格通常比市场便宜得多。观众如果感兴趣，即可打电话订购。在美国任何一个角落都可以得到这种服务。目前这样的服务台在全美国已有好几家，规模都很大。在休斯敦的一家购物台，可以同时接收３万个购物电话。据介绍，每个购物台年销售额可达２０亿美元。
美国有线电视是私营企业。若干个有线电视公司按照达成的协议划分势力范围。例如在纽约的５个区里，就有９个有线电视公司，它们各自在某一个地段发展自己的用户。但由于有线电视频道的分工越来越细和社会化服务功能的开发、利用，已使封闭的小网越来越不适应客户的需要，于是出现了“统”的趋势。现在美国的有线电视大都有５０多个频道，个别的已有１５０多个频道。新技术、新项目的发展非常之快，未来的有线电视将可能拥有５００个频道以及计算机化的变频盒，并向双向化、交互式、应求式电视发展。到那时，人同电视的关系将发生显著变化，从被动变为主动，从单向变为双向，一个双向控制器使你随时可以看到想看的东西。电视除了娱乐、信息功能，还可用作图像电话和电子信箱等。
有线电视迅猛发展，如何加强管理是一个首先需要解决的问题。美国的有线电视在开始发展阶段，政府干预不多。１９９２年美国国会通过了《全美有线电视法》，对有线电视实行依法管理。１９９３年国会又明确规定，对有线电视一要管收费价格，二要规定必须转播地方无线电视台的节目，三要限制转播节目须得到无线台的同意。现在联邦政府又通过新法规，所有电视台的节目都可以进入有线电视网。
美国有线电视的发展，对无线电视的影响是双重的。一方面，双方有竞争和矛盾，如在广告播出的问题上摩擦就很大；另一方面，有线电视的发展又可以使无线电视“上天落地”，扩大覆盖面，这后一方面的积极影响是主要的。