大开“方便”之市 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：市场随笔

　　大开“方便”之市
张启跃
生产出给消费者提供方便的产品，无疑是时代发展的要求。如今商品设计越来越多地转向为消费者带来方便、省事和舒适。
君不见，有人嫌打领带费事，便有了“一拉得”、“一挂得”；有人懒得记光圈、速度的要诀，便有了“傻瓜”照相机；电视这玩意儿可以使人坐在家中，眼观全世界，已经够“方便”的了，可连替你换频道这样的举手之劳也有人想到，于是发明了遥控器。所以说，设计适应现代人方便的产品，产生了现代文明。
生产厂家在与人方便的同时，必然于己更为“方便”。日本企业界有个口号叫“亲切设计”，译成中文意思就是搞有人情味的、消费者更方便满意的精细设计。松下电器公司曾聘请几位家庭主妇苦思冥想家庭缺少或需要什么。经过一番苦想后觉得，厨房有电烤箱将非常方便，于是公司迅速组织力量设计生产，很快打开和占领了市场，且从这次厨具革命中赚了大钱。一些方便食品袋不好撕口，日本有家企业就在这件小事上动起脑筋来。这无非是在袋子的边缘打上许多肉眼看不见的小孔，却大大方便了顾客。这一不起眼的发明，却引得４００多家食品厂争相使用，成了该企业的“拳头产品”。
实践早已表明，企业只有大开“方便”之门，才能既拥有目前市场，又把握未来市场。“方便”是一个极大的潜在市场，也是企业真正生存发展的空间。尽管这几年人们生活比以前方便多了，但日常生活中仍有许多不方便的地方，这“难”那“难”仍随处可见。而同时，我们不少企业正在为市场不景气所困扰。为什么不可以瞄准“方便之市”，奋力开发新产品，在市场竞争中占一席之地呢？