电话磁卡：付费手段·收藏新品·广告媒体 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：

　　电话磁卡：
付费手段·收藏新品·广告媒体
田桦
电话磁卡，是一种先付费后使用的有价证券，其本身具有一定的面值，通常有２０元、５０元、１００元等。将它插在磁卡电话机上，就可以直接拨打国际、国内电话。电话费可自动记录在磁卡上，直到电话费的总额与磁卡面值相同，一张磁卡的使用价值才算完结。
一般的电话磁卡只有名片般大小，轻巧、便携、防伪、耐磨，使用方便，免去了人们以往用现金打公用电话填单、付款等麻烦，与都市生活的快节奏很合拍，受到人们喜爱。这种在８０年代中期才传入我国的公用磁卡电话，已在许多城市的大宾馆、饭店以至街头安家落户。
大多数电话磁卡图案设计精美，而发行又限制在一定数量之内，因此具有一定的纪念意义和收藏价值。这引起了众多收藏爱好者的关注，也使电话磁卡的价码扶摇直上。１９８２年中国西藏发行的一枚面值为５０元开通纪念卡现在身价已达１万元；上海发行的东亚运动会纪念卡，一面世便被抢购一空。广州等一些城市还出现了“集卡”市场和“集卡”协会，供收集者们在此交流与交易。
由于电话磁卡广泛的使用性和独特的收藏价值，又使它成为广告客户与广告商所共同看好的广告媒体。国外广告磁卡已占全部磁卡的８０％以上，国内许多企业也开始用这种新颖的广告形式树立自己企业的形象，提高产品知名度。与此同时，北京、天津等一些大城市也相继涌现出一批广告公司，专门经营电话磁卡广告。
全世界每年发行的电话磁卡已达到１０亿多张，我国至今发行了１５００余种３０００万张。随着通讯事业的发展，电话磁卡不仅作为一种付费手段将为更多的人所接受，而且作为一种商业文化，它的收藏与广告价值也会越来越为人们所重视。