唤醒农民的品牌意识 [复制链接]

第10版(农村经济)
专栏：农村杂谈

　　唤醒农民的品牌意识
黄土
甘肃秦安县所产红富士苹果个大色艳，香甜可口，果形正，糖度高，令林业专家赞赏不绝。但是，由于产品在外尚无名气，一时较难打下外省市场。于是，不少农民外销苹果时，借用的是颇有名气的邻省陕西礼泉苹果的名义。
无独有偶。《人民日报》２月１５日报道了山东海阳北部山区王家后村截然不同的另一种做法。这个村的苹果在１９９２年无锡召开的全国红富士评比会上夺得第一名后，村党支部书记立即到工商部门为产品注册一个响当当的商标：“皇家”牌红富士。利用新闻媒介大张旗鼓地宣传，还把“皇家红富士新闻发布会”开到了新疆、深圳、北京。皇家红富士因此声名远扬，畅销全国１８个省区，远销欧洲、南亚８个国家和地区。
同样是为打开销路，所采取的措施却大相径庭。它提出了一个在发展农村市场经济中很值得思考的问题：要唤醒农民的品牌意识。目前，农村品牌意识淡薄，还很少有农民想到为自己颇有特色的农产品或土特产品注册一个商标，从而为开辟更广阔的市场创造条件；有的乡镇企业搞出了一个颇有市场前景的产品，不是打出自己的品牌，而是“借”别人的牌子，为他人的品牌做嫁妆；有的乡镇企业有了畅销产品，自认皇帝女儿不愁嫁，很少想到借助现代传媒去扩大产品的知名度，去创自己的名牌。这类问题在我国北方和内陆地区的农村尤为突出。
在现代商品经济中，一个好的品牌无疑就是一棵摇钱树。因此，各级地方政府在引导农民发展商品经济的过程中，应特别重视对农民进行现代商品经济意识的启蒙教育，破除墨守陈规、小打小闹的小农意识，树立强烈的品牌意识，勇敢地打出自己的拳头产品，去创自己的名牌。只有这样，农村的商品经济才有可能获得源源不断的市场动力，农业的商品化进程才会大大加快。