实施名牌战略拓展国内外市场 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：中国名牌大家谈

　　实施名牌战略拓展国内外市场
上海市副市长蒋以任
上海作为我国重要的老工业基地，生产众多品牌的各种商品，并在长期的发展中形成一大批名牌。随着社会主义市场经济体制的逐步建立，上海的企业对发展名牌更加重视。
名牌从狭义上说，是某种商品的标识，是“驰名商标”和“著名商标”。而从本质的层次理解，则标志着质量可靠，品种对路，服务周详，信誉卓著，市场覆盖面广，具有良好的企业经济效益和社会效益。发展名牌是一项系统工程，既要求全面提高企业素质，又要求政府部门从各方面采取措施。
首先，要树立强烈的“名牌意识”，这是高质量意识的体现，扶植名牌，保护名牌，为发展名牌创造良好的外部环境。现在，我们在提高产品质量上要进一步做到两个明确：一是明确产品质量一定要有对市场的“适应性”，即不能满足于已经达到的质量指标，一定要按照市场的要求提高产品质量，二是明确提高质量的目标是达到国际先进产品的水平。上海只有把发展名牌产品的质量标准定位在国际先进产品的水平上，才能为拓展国内外市场打下良好的基础。
第二，要求企业的产品不断更新，结构不断调整，以保证名牌声誉的长盛不衰和创造新的名牌。这是因为，市场需求总是不断变化的，一个拥有名牌或决心创造名牌的企业，只有领先开发和上市新的产品才能不断站在市场发展的潮头，受到消费者的青睐。否则，名牌是保不住的，声誉是会衰落或消失的。
第三，要求企业建立适应市场经济体制的营销机制，大力拓展国内外市场。质量和品种是名牌的基础，而要真正使名牌名扬四海，还必须抓好销售，拓展市场。因为只有扩大了市场，提高了市场占有率，消费者才能了解，才能通过使用进一步喜爱这个品牌。
第四，鼓励优势企业实行扩张，使生产名牌的企业形成规模经济。供不应求是上海许多名牌产品的共同特点。但在市场经济体制下，如果迟迟不改变名牌产品供不应求的情况，将促使消费者购买其他品牌的同类产品，将使生产名牌产品的企业不能进一步提高效益，因而对名牌产生负效应。因此，我们把鼓励和扶植生产名牌产品的企业实行扩张，使其迅速形成规模经济，在生产当前品种的同时加快新产品的开发，作为实施名牌战略的一个重要内容。实行优势企业迅速扩张的主要做法是由这些企业对产品缺乏市场、企业效益差的劣势企业进行兼并。
第五，推荐上海名牌产品，深入开展打假治劣活动。名牌是从实践中，从用户中，从市场中产生的。推荐名牌产品不能一哄而上，应该是个有序的过程，是逐步被公众接受的过程。今年，上海准备向社会推荐１００项名牌产品，同时要继续打击假冒伪劣商品。