南京推出传真广告 [复制链接]

第10版(经济生活)
专栏：都市生活

　　南京推出传真广告
李精华周承强
今天，如果有人问：什么东西无孔不入、宣传力最大？大家一定会不约而同地首推广告。时下南京商家又推出一类新型广告方式——传真广告。
传真广告就是商家利用彼此拥有传真机的方便，进行传播商业信息的一种广告方法。南京商界的餐馆、舞厅、公司开业，多半都利用这种广告途径推销自己，有的还用来推销新产品。这种广告方式最大的优点就是商家几乎不用多少本钱，便可让对方了解自己的信息，收到商业效益。
前不久开业的南京隆光娱乐城，事先请人将开业广告的画面制作好，然后用传真当夜将它传到全市拥有传真机的大商场、大公司等商家。结果第二天上午就有一家商贸公司来订包舞厅，娱乐城开业一个月就获纯收入３０多万元。
传真广告也有缺点，就是发受方都必须要拥有电脑传真机。这对一些大商场、大公司不是问题，但小公司、小商店、个体户则显得有些困难。因为买一台电脑传真机花费不低。因此，就出现了一些出租传真电脑的商家。这大部分是个体户。虎踞北路一家个体文具店，就经常租用店旁一家商贸公司的电脑传真机作传真广告。每用一次收费２００元。前不久该店在广东购进了一批新型文件夹，就是利用传真广告推出了１万多件，创下了文件夹销售的高纪录。
对传真广告的可信度如何把握？聪明的商家自己有一个鉴别度。真正利用传真广告做商品销售生意的商家，一般是发受双方都有长期的业务联系，彼此熟悉，因此信得过。而对陌生发方传来的广告单，受方一般还是非常谨慎的。多数是起个参考作用，真格谈起生意来当然是事先要摸底。