明星做广告应自重 [复制链接]

第7版(文化时空)
专栏：文化信箱

　　明星做广告应自重
目前，在我国电视广告中，可谓“明星广告热”最红火。君不见，每天打开电视，许多影、视、歌星、笑星、体育明星，频频“上镜亮相”，使得电视广告“如火如荼”。
明星给企业做广告，对于宣传企业产品、提高明星自身的知名度，都能起到较好的作用。但是，也应当看到，明星广告中也存在着一些使人忧虑的问题。如某些明星，对自己所宣传的产品，从质量到性能都毫无所知，便在广告中大加赞许，“××产品，确实不错”、“不一样就是不一样”，以致广告内容不真实，造成对消费者的误导。还有的明星，在电视广告中，表演平庸，缺乏创意，仅仅一个微笑的镜头，或者一句简单的广告词，就轻易地获取数以万计的高额广告费，令观众大倒胃口，大失所望，大为不满。
因此，笔者在这里进一言，希望明星在做广告时，一是要注意广告内容的真实性，不要充当假冒伪劣产品的“推销员”，二是要讲究广告形式的创意，不要粗制滥造。否则，为了孔方兄而不自尊自重，只能毁了自身在大众心目中的形象！
　　　　　　　　湖北黄梅县刘左工商分局汪大海