文化赞助：呼唤规范化 [复制链接]

第11版(文化)
专栏：记者来信

　　文化赞助：呼唤规范化
这几年，在文化界采访，见多了文化主管部门负责人的捉襟见肘、四处化缘，见多了艺术院团长们的惨淡经营、八方求援，见多了文学艺术家们的囊中羞涩、举步维艰。“赞助”成了绝大部分文化活动的题中之义，也成了文化界人士谈话中与记者采访本上出现频率最高的词汇之一。
甲企业家说：企业发展了，有责任支持文化事业，尤其应该支持那些代表国家或地区文化艺术水准、但暂时缺乏观众和市场的高雅艺术和地方剧种。——这是企业家的良知。
乙企业家说：文化界名流云集，影响广大，支持他们，有利于企业形象的塑造，有利于扩大企业的知名度，有利于提高企业的信誉。资助文化事业等于甚至胜于企业作广告。——这是企业家的良策。
丙企业家说：我这个企业是利税大户，既然为城建、环保、卫生、街道都可以掏钱，本地文化单位找上门，我也不能视而不见。——这是企业家的良心。
良知、良策、良心，这些是堂堂正正的，然而一些迫于压力、碍于情面、附庸风雅甚至沽名钓誉的赞助行为与心理则值得推敲了。
企业对文化的赞助解决了一部分文化事业的燃眉之急，推动了文化系统的体制改革与文化界人士的观念更新，但也产生了一些负面效应——企业是潇洒的，文化是窘迫的，商界的名利动机对于文化事业的正常发展和艺术创作的正常进行，对于文化界人士的心理平衡都不无影响。各种有偿的“广告文学”的纷纷出笼就是一例。
从成功的经验、失败的教训与纠缠不清的现象中，记者清理出一些头绪来，供有关部门与人士参考：
其一，社会赞助文化不是权宜之计，既应当从舆论上引导和制度上保护社会赞助文化的积极性，又需要防止随赞助而来的经济对于文化的无理干涉，以免使国家级文化机构水准滑坡、声誉受损。
其二，社会赞助文化不能听其自然，应当使之有利于文化的整体事业与长远发展。能否考虑逐步建立一个强有力的社会机制（规定、条例乃至法律），引导、规范社会赞助文化行为，使其向文化发展重点倾斜，保证文化生产的正常进行。
其三，制定一定的优惠政策，按比例减征、免征赞助企业税款，变短期行为为长期行为，变无偿援助为企业有所得。
其四，强化文化机构体制改革的力度，防止其从坐等拨款转为四出化缘而偏偏不在自身找原因，不从市场找出路。需要提高赞助款项的利用率，尽可能变输血为造血，变赞助为投资。
其五，加强有关社会赞助文化的政策与理论研究，减少管理的盲目性与不明确性。
其六，对社会赞助文化行为加强监督，严格执行财务制度，防止浪费和个人从中谋取不正当收入。
新华社记者邵建武