在一些商店，当问到商品定价的标准时，回答几乎是同一句话：“哪还有什么标准，卖得出去就行。”然而——卖得出去就能随意定价吗？ [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济视点

　　在一些商店，当问到商品定价的标准时，回答几乎是同一句话：“哪还有什么标准，卖得出去就行。”然而——
卖得出去就能随意定价吗？
王暄
同一家商场，同一产地、同一式样的烟灰缸，一楼标价５３元，二楼标价８８元。
同一款式、质地的服装，在不同的商店，价格相差３００元。
同样商品不同价，不同商店不同价，众多商品众多价。令人眼花缭乱的商品价格，商品经营者究竟是怎样定出来的？
　　　　看商家怎样定价
在计划经济条件下，定价权掌握在国家手里。商品零售价由国家统一定的批发价加批零差率来决定。随着改革的深入，绝大多数商品定价权下放到了企业，由商店自行定价。
现在，商店制定商品零售价，要考虑进价、经营费用、盈利等因素。能否卖得动，与其它商店竞争如何，本商店装修状况、地点好坏、周围居民消费水平等因素，也影响着商品价格的制定。由于商店位置不同、装修不同、进货渠道和价格不同，也就出现了同样商品不同价格。
商店一般是对不同商品规定不同的加价率，在进价基础上加上加价率，就成了零售价。比如，对于一些季节性商品和比较“俏”的商品，规定较高的加价率。一些商店服装加价率为４０％左右，然后再按照销售情况的好坏上下浮动，一件进价为３００元的服装，流行期间可以卖到６００多元，过了流行期就只卖进价，这也是商家所说的“赚头赔尾”，开始卖的时候把钱赚足了，最后即使亏一点也不影响总的利润。
如果说国营商店的定价还有“迹”可循，那么一些个体商店的定价就很难说清楚了。虽然同样是明码标价，但是常买东西的人都知道这里面大有水分，顾客可以“砍价”，“砍”下一半价格已经不新鲜了。而一些根本不标价的地摊，摊主随口开价，到底卖多少就看摊主与顾客之间讨价还价的功夫了。
　　　　卖得出去就行吗？
笔者在商店里询问商品定价的标准时，回答几乎是同一句话：“现在哪还有什么标准，卖得出去就行了呗！”
把卖得出去作为标准说明中国的经营者开始走向市场，定价充分考虑了供求关系。但卖得出去就是商品定价的唯一标准吗？
国内贸易部商业经济研究中心的余厚康教授认为，商品的价格是由社会必要劳动时间和供求关系变化所决定的。社会必要劳动时间决定商品的内在价值，供求关系的变化使商品的价格围绕价值上下浮动。因而定价时应当考虑价值和供求关系两方面的因素。眼下市场上仅仅重视供求关系，忽略商品的价值，一味地抬高价格追求暴利，是一种不正常的行为，产生一系列恶果。
仅仅把卖得出去作为标准也助长了商业中的欺诈行为。记者在采访中做了一个小试验。在北京一家商店，记者指着一套标为全毛的套装问售货小姐：“真的是全毛的吗？”小姐信誓旦旦地回答：“当然是，不是全毛的能卖这个价吗？”记者装作万分遗憾地说：“唉，样子不错，就是全毛的不好收拾。”年轻的售货小姐忙解释：“说是全毛的，多多少少也含了一些化纤东西，好收拾。”记者忍不住笑了。小姐也意识到自己的话前后矛盾，不好意思地说：“干我们这一行，顾客想要什么样的我们就说什么样的，其实，究竟是全毛的还是化纤的，我们也不清楚，标全毛的可以卖个好价钱，大多数顾客也分不清，觉得这么多钱买全毛的衣服值。”
玩价格游戏搞“促销”的方式已经屡见不鲜了，有的商店拆迁甩卖的牌子已经挂了一年还没见拆迁的迹象；有的顾客到名牌服装专卖店花３００多元买一件打八折的衣服，后来一打听才知道平时才卖２００多元。
　　　　不能想怎么定就怎么定
由企业定价，并不是说可以漫天要价。因为价格最终是由供求关系决定的。一味地追求卖高价、赚大钱，会受到市场规律的惩罚。
由企业定价，也不是说可以想怎么定价就怎么定价，而是要遵循一定的规则。比如说：要遵守法律、法规；要公平交易，不搞欺诈，不搞暴利，不搞垄断；要接受政府的监督管理，等等。
余厚康教授认为，企业定价最终还要依靠市场定价。加强价格管理的关键在于市场的配套管理和立法要跟上，现在市场上没有行为规范。《市场法》、《商业法》都没有出台，对于商业上的欺诈行为仅仅罚几十甚至几百元是不够的，应当重罚。正如一场游戏，如果不遵守游戏规则就应当淘汰出局。再者目前市场竞争不够充分，有许多非经济行为。市场竞争充分的条件包括商品的供应量充足，商业网点布局合理，信息全面。我国的市场在后两方面做得还不够，商店一味追求豪华，老百姓对什么商店的东西便宜，什么商店的东西货真价实了解不充分，于是选择余地也就小了。
企业定价，政府仍要实行必要的监督。对垄断、欺诈、暴利行为要坚决打击，保护公平竞争、合法交易，保护消费者合法权益。必要时，对一些重要商品也可以实行批零差价管理，以至于限价。