花果山何以出名 [复制链接]

第10版(经济生活)
专栏：旅游杂侃

　　花果山何以出名
艾丰
从小就读《西游记》，从小就知道有个花果山。但以为那是故事里的山，不是真的就有这么一座山。
近年来，有机会到江苏省的连云港市，才知道这个地方真的就有这么一个花果山。这座山就在连云港市靠近港口的部位，是云台山的主峰，如今已成了旅游胜地。一者，这里的风景确实不错。二者，因为谁都知道《西游记》里的花果山，也就都想看看生活里真实存在的花果山。
真实的花果山，和《西游记》中的花果山，似乎有一个互相连接，彼此循环的关系。最初，当然是先就存在这么一个花果山。作家吴承恩受了它的启发，把它写进了自己的小说中去了。这是现实对作家的哺育。《西游记》出名了，成了世界名著了，又反过来“反哺”现实。现在我们到这里看花果山，可以看见“花果山”三个大字。还可以看见石崖上刻着的“水帘洞”三个大字。在山石的景色中，有块石头被命名为“沙僧石”，有块叫“八戒石”，还有一块崖壁，看上去像一位和尚在讲经，就被称为“唐僧壁”。山中还有两块剑石，夹着一块椭圆形的卵石，上面刻有“娲遗石”的字样，《西游记》中的孙悟空就是从这里“迸裂”出来的。还有一个石柱，被认定是孙悟空的金箍棒——东海龙王的“定海神针”。这些名字，都是根据《西游记》，由后来人赋予的。从这种意义上说，《西游记》为真实的花果山做了提高和升华的工作。不仅使它更出名，而且使它更丰富。
现在，搞社会主义市场经济，许多企业都想让自己的产品出名，让自己的企业出名。知名度成了企业重要的追逐目标。由花果山的事情，人们可以从中获得如何出名的启发。这种启发集中到一点，那就是文化和出名的关系：出名要靠文化，出名本身就是一种文化。
在创名牌的过程中，已经有不少人注意到了，增加产品文化含量、提高企业文化形象是很重要的一招。例如近年崛起的红豆制衣集团，它在很大程度上是得益于起了一个好名字。一看见“红豆”这个商标，人们很自然地就想起了我国著名的唐代诗人王维的那首诗：“红豆生南国，春来发几枝，劝君多采撷，此物最相思”。于是，消费者除了物质上的享受之外，同时还得到了文化上的感受。人们在购物的时候，同时可以寄托恋情、乡情、柔情，不管是自用，还是送人，都觉得有了更丰富的内涵。当然这并不说他们只靠这一条而不注意抓质量。但文化帮助他们更快更好地出名则是确实的。
搞经济，也要注意学文化、用文化。经济本身就是一种重要的文化，搞好经济要在更广的范围内学习和运用文化。许多有成就的企业家已经懂得了这一点，很可喜。