“身土不二” [复制链接]

第10版(经济生活)
专栏：旅游杂侃

　　“身土不二”
艾丰
到韩国，游汉城，首先遇到的是语言文字上的困难。这里的路牌、路标，商店的招牌，单位和公众场所的名称，几乎全都是用朝鲜文字，而且把原来包含的汉字都取消了。到日本去，不懂日文，虽然念不出音，但凭着文字中的汉字，大概也可以蒙出意思来，特别是那些招牌之类的东西。在韩国，我们就没有这个方便可以享受了。
不过，也不是绝对没有汉字写的东西。见得最多的是在公园之类的场所，常常有木桩上写着“天上大将军”，“地上女将军”。人们说，这是古代传下来的，意思和中国的“老天爷”、“土地爷”差不多。可是有一条我就不懂了。在城市的中心街好几个道路口，树立着很大的标语牌，上面写着四个大字：“身土不二”。
这是什么意思？我问当地的朋友，问当地的华侨，问带我们的导游，得到的回答基本是一样的。就字面来说，它的意思是：身体和养育着他的土地是不能分开的。再深入一步是说：当地的东西最适合当地的人。有点像中国的那句俗话“一方水土养一方人”。
为什么现在要把这样的一句话突出出来，用这样大的标语来宣传呢？我思考了良久，似乎若有所悟。在思想上，这是不是一句爱国主义的口号呢？你的身体离不开生你的土地。你应该热爱生你养你的祖国。在经济上，这是不是有强调使用国货的味道呢？这么多的商品，你当然要选择对你最合适的，而当地的产品对当地人最合适了。
看一看，满街道跑的都是韩国生产的“现代”、“大宇”汽车，我相信了韩国人在买汽车的时候，是贯彻了“身土不二”的原则的。在服装市场上，我看到众多摊贩卖的是韩国自己生产的服装，除了高档大商店，很少看到外国品牌的“洋服”。这是不是“身土不二”起了作用呢？
其实，“身土不二”的原则是有对象的，即主要是对本国人说的。韩国现在对外贸易很有发展，商品输出不少，包括对中国的输出也不少。这时候，恐怕就不会再讲“身土不二”了。
由此我想到我们中国。我们现在很难在国内看到类似韩国的“身土不二”这类的标语口号了。看到的倒是相反的宣传。例如在做广告的时候，特别要突出说明自己的产品某一部件是进口的，是外来的，是洋货等等。我们中国的一些厂家，它的商标本来是中国的，故意起个外国名字，让人以为是外国牌子；还有的商标上一个中国字没有，印的全是洋文，成心来个“混淆视听”。
鉴于此，我想我们中国人是不是也很有必要有针对性地宣传宣传“身土不二”这类的口号呢？当然我不是说要把这四个字照搬进来。