莫把橱窗变柜台 [复制链接]

第10版(经济生活)
专栏：经济茶座

　　莫把橱窗变柜台
杨政
如今，商业竞争日益激烈，城市的一些繁华路段更是寸土寸金。这使得不少精明的商家店主纷纷“科学合理”布置柜台，有的甚至干脆就把货架摆到了橱窗里。结果是，从外看去，只见密密麻麻的商品、晃来晃去的人流和忙乱的营业员，让购物“休闲”的人们兴致索然，匆匆而过。一些装潢考究的大型商场，虽还未曾如此“精打细算”，但大多也存在橱窗退化的现象。
其实，作为路人与商品的“缓冲”，作为“门面”的一部分，橱窗还是很有必要的。记得过去的商店，大都有大大的明亮的橱窗，而且橱窗的样品也布置得非常妥帖好看。买东西的、不买东西的都爱朝里瞅上几眼。一些好看的橱窗或精美的陈列样品，甚至能成为人们日常的话题。这叫不叫“吸引力”，笔者不敢妄下结论，但这确实让人想到经商之道要“从小处着手、大处着眼”的形象设计等问题。那么多的广告费、人力物力都花了，眼皮下的橱窗为什么不也给它包装包装呢！
有人说，橱窗是商场灵魂的一种体现，是一双迷人的眼睛，这话很有道理。人是性情不同、气质各异的，各家商店自然也要讲特色经营、不同风格。比如有北国气派、南国时尚；有春夏绚烂、秋冬雅致，橱窗是一个很好的文化阵地。把橱窗这个“方寸”之地布置好，不是简单的事情，有个文化涵盖量的问题。橱窗特色使人联想到城市的文化氛围或历史特色的问题。如今，使人感觉许多城市几乎就是一个“大市场”，原有的一些历史遗韵或风格，大多荡然无存，颇有“把柜台摆进橱窗”的同感。使人觉得，城市的色彩、情调单调，满眼似乎都是大同小异的“市场”，让人感到精神疲劳。
无论什么样的橱窗，应当办成具有良好精神风韵、给人以文化享受的展示台。