“土”广告和农技推广 [复制链接]

第10版(农村经济)
专栏：农村杂谈

　　“土”广告和农技推广
尤希文
江苏某市畜禽水产养殖有限公司，前不久向社会征集广告用语。规定用语在１５字以内，内容必须包含该市、该公司以及饲料三方面的特点。在征集的１０００多条广告用语中，盱眙县一农民创作的广告用语，独树一帜，夺得一等奖。且看广告的内容：淮大饲料，吃我一口，省你一斗。这则广告一公布，农民们赞不绝口。
农民喜爱这则广告，是因为贴近农家生活实际，运用了大家熟知的口头语。虽然土味十足，却是“过目不忘”。同此，笔者想到，农技推广何不采用通俗易懂、乡土味浓、言简意明、生动形象的大众化语言呢？记得某县一位多种经营管理局局长，在推广养猪添加剂时，编了“添加剂，是个宝，投入少，效益高，先驱虫，很重要……”的三字经，群众很是爱看，收到了显著的推广效果。如果把有些农业技术的推广要点用三字经、快板书、顺口溜等形式反映出来，大概农民接受要比照本宣科容易得多。当今的农民，许多人受着文化水平限制，加之缺乏正规的培训，常常对深奥、抽象、系统性的科技知识感到陌生难懂，想学习，又吃力，这成为影响技术推广和普及的一大障碍。面对这种情况，加快扫盲，提高农民的文化层次，无疑是十分重要的。与此同时，农技推广也要改一改“板起面孔”说教的做法，多作些推广方法的研究。在不违背科学的前提下，推广工作应提倡形式多样，努力做到大众化，乡土化，口诀化，形象化。这样，农技推广一定会有意想不到的效果。