名牌是民牌 [复制链接]

第4版(要闻)
专栏：人民论坛征文

　　名牌是民牌
艾丰
“名牌热”起来了。叫人高兴，也叫人有几分担心。
高兴的是大家都来重视名牌，中国名牌事业的崛起大有希望了。这对振兴民族经济将起很大的作用。担心的是如何实施名牌战略还缺少经验，缺少规范，更存在着假冒名牌和乱评名牌两大公害。
要健康发展中国名牌事业，需要在名牌意识、名牌理论、名牌战略、相关法制、实际操作几个方面推进。而观念处于先导地位。最重要的还是要弄清什么是名牌。
对此，本文不可能做理论上的阐述。我想，有一位企业家的话，最简明地说出了这个问题的实质——“名牌是民牌”。
名牌是“民定”的。谁个是名牌，谁个不是名牌，谁说了算？没有别人，只有是民众——广大消费者说了算。一句话，名牌是在长期的市场竞争中，由消费者的“金钱选票”选出来的。主管机关、社会机构，也会做某种“认定”的工作，但这只是在科学地、准确地反映了“民意”并符合国际惯例和市场经济规律的情况下，才是有用的和有益的，否则不仅无用，还会起反作用。我国在这方面实际还处在探索阶段。至于某些并不权威的单位，用谈不上科学的办法，以营利为目的的评比，给了钱，不管消费者评价如何，就加封一个吓人的头衔，不给钱再有名也榜上无名，实际是对名牌和名牌事业的一种干扰和破坏。在抵制这种乱评比方面，政府要采取相应的措施，真正的好企业也要沉得住气。
名牌是“民创”的。从根本来说，名牌不是评出来的，甚至也不只是靠宣传“吹”出来的，名牌是创出来的。谁创出来的？企业的广大职工。凡是立得住的名牌，都是经营管理过硬、职工素质过硬的企业创出来的。企图靠表面文章、短期行为创名牌，是不能成功的，即使“名噪一时”，也会轰然倒塌。如果从全国来说，要创造出众多的名牌，那就更要靠全民族素质的提高了。所以，创名牌必须着眼于下真功夫、硬功夫、长功夫。
名牌是“民护”的。“民护”是两个方面，一个是保护，一个是爱护。名牌的生命之根必须扎在无限广阔的市场之中。而名牌效益又引得一些不法之徒变着法地搞假冒。所以，保护名牌成为一个十分艰巨复杂的工作，在目前我国市场规范还不很健全的情况下，尤其是如此。各级政府要打假，执法机关要打假，但真正有效还需动员民众。全民起来和假冒斗争，假冒就成了过街老鼠。中国名牌还比较弱小，还处在成长过程之中，但改革开放以来毕竟出现了一大批名牌产品和名牌企业。我们中国的消费者应该信任、爱护和使用中国的名牌。那种一看见“洋货”就点头，一看见“国货”就摇头的态度，很可能把自己的“好孩子”扼杀在摇篮之中。对自己的名牌成长中的问题，也要实事求是，立足于帮，千万不要轻率地一棍子打死。
名牌是“民享”的。“名牌是国宝”。名牌给企业带来效益。名牌也会带动整个国民经济向高水平发展。名牌将会丰富我们中国的文化。中国名牌是中华民族的骄傲。名牌是企业的，也是社会的、国家的、民族的。每一个名牌都是为民享用，为民争光的，中国的名牌群体更是为全民享用，为全民争光的。
名牌——“民定”、“民创”、“民护”、“民享”，所以说它的实质是“民牌”。“名牌是民牌”。为了民族的振兴，让我们全民以全方位努力来发展中国的名牌事业吧！